国开作业《市场营销学》形考任务5参考（含答案）368.pdfVIP

人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。——《顾炎武》 现代旅游市场营销特性趋势 随着旅游行业不断发展，其市场营销中主要突出表现在客源市场中， 在新时期，要实现立足经济发展，开拓旅游市场的旅游促销线路，需要对 现代旅游市场的营销特性进行掌握，但是，由于我国旅游业起步比较晚， 因此在其市场营销中存在诸多问题，一定程度上阻碍了旅游产业的发展， 基于此，本文对旅游市场营销特性进行研究，分析其发展趋势 一、前言 旅游市场的营销对旅游产业发展有着直接的影响，在旅游行业中具有 重要的战略意义。在进行旅游市场营销特性分析时，首先要确定目标市场， 并对专门市场区域进行划分，根据不同时期、不同社会格局进行有针对性 的研究和调查，并在旅游行业中实施不同方式的市场营销。 二、旅游市场营销中存在的问题 目前旅游市场营销在政策上不占优势，市场的无序性是旅游市场营销 中需要面对的问题，旅游行业要想发展需要加强自身的运行机制，加强国 际层面交流与合作，现代旅游市场营销发展虽然顺利，但也面临着一些问 题。在中小旅行社中市场营销方案依然存在职责模糊、市场无序以及多方 面插手等问题，加上市场经济体制不健全，进而造成了旅游市场营销在市 场定位、资金投向等方面的盲目性。此外，由于管理人员的素质偏低，企 业之间进行盲目投资，使得旅游产业不能正常发挥其优势，导致旅游行业 开发进步空间较小。 1 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 三、旅游市场营销特性分析 （一） 模式方面 传统旅游营销以资源、资金以及设备为主线，通过经济基础来决定上 层建筑，现代旅游市场营销主要以管理、知识以及智力为主线，根据市场 发展状况和旅游消费的需求进行策划与活动组织，并能够为客户提供高效 的产品和服务，现代旅游市场营销需要企业不断将其业务进行拓展，最终 达到一定的经济效益，在营销模式中更加注重旅游管理与协调，特别是在 旅游文化、旅游资源、游客以及旅游从业人员管理等方面。 （二） 市场调查 现代旅游市场营销要对市场经济进行细分，主要根据市场的特点和节 令特点，对营销进行区分，根据受众的不同需求制定策划，并达到旅游营 销计划的宣传。其中旅游营销的战略核心是以交换各自需求并促进社会经 济发展为首要目标，在满足旅游者的旅游需求时，旅游营销的价值得以体 现，随着市场经济不断发展，我国政府在政策上为旅游产业发展提供支持， 国家的支持促进了我国旅游产业的高速发展。在市场竞争激烈环境中，旅 游业要想发展需要在市场发展的前期中做好市场调查，并制定一系列的战 略方针。在这样的过程中，企业应该注重对旅游者的需求研究，对旅游环 节中产生的意见进行征集，这些意见能够为现代旅游市场营销提供发展性 建议。 四、现代旅游市场营销发展策略 （一） 选择营销平台 在科技信息时代，首先，选择合适的旅游市场营销平台能够有助于在 2 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮