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广告学课程教学大纲 课程英文名称：Advertising 课程编号： 0102310 学分： 2 学时：32 课程教学对象（宋体小三号字） 本课程的教学对象为经济管理学院市场营销专业的本科学生。 课程性质及教学目的（宋体小三号字） 广告学是一门独立的学科，又是一门综合性的边缘学科。它与经济学、市场学、心理学、传播学、美学、公共关系学等学科有着密切关系，是一门具有科学理论又实用性较强的学科，是市场营销专业的一门专业选修课。 由于《广告学》课程的理论性与实践性都比较强，因此教学中强调理论联系实际。首先，通常课程理论知识的教学，使学生能够掌握有关广告学中的广告受众、广告媒体、广告创意、广告设计与制作、广告策划、广告管理等方面的基本理论与基础知识，掌握广告学的基本内容和方法；通过对典型案例和经典广告作品的分析，探索广告的内涵，构成要素，基本功能和实施原则，掌握广告创意、广告设计与广告传播策划的策划能力，以及在整体广告活动策划活动中的分析能力、沟通能力、组织与协调能力，最终培养学生养成从事广告活动的职业素质，推动企业积极开展广告活动。 对先修知识的要求（宋体小三号字） 本课程开设学生应具备经济学、会计学、市场营销学与管理学等课程的基本知识。 课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数: 32 ） 知识模块 知识点 要求 学时 学习方式 课外学