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第1页/共212页旅游规划学资料第2页/共212页旅 游 规 划 学第七章旅游产品规划第3页/共212页 通过本章学习，掌握旅游产品的类型，旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则，能够正确的分析、评价旅游产品的现状，掌握旅游产品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普分析技术。学习目标旅游产品的类型旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则旅游产品现状的分析和评价旅游产品规划的思路和策略旅游产品规划的昂普分析技术本章重点第七章 旅游产品规划第4页/共212页旅游产品现状的分析和评价旅游产品规划的思路和策略旅游产品规划的昂普分析技术本章难点一、旅游产品概念及形态二、旅游产品谱系三、区域旅游产品规划的逻辑框架四、旅游产品现状分析和评价五、旅游产品规划的依据和原则六、区域旅游产品规划的思路和策略内容框架第七章 旅游产品规划第5页/共212页一、旅游产品概念及形态1.1 旅游产品的概念旅游者视角旅游产品=旅游经历（或体验）旅行社视角旅游产品=旅游线路（或服务包）旅游规划视角旅游产品=旅游吸引物第6页/共212页丝绸之路旅游一、旅游产品概念及形态1.2 旅游产品的形态基地模式印象派实景演出亚布力滑雪基地辽宁五色旅游景区模式节事活动线路模式主题模式活动模式演艺模式景区模式第7页/共212页一、旅游产品概念及形态我国各省的节庆分布省份北京上海重庆天津河北河南辽宁吉林黑龙江内蒙古江苏数量114406224878859444462141省份山东安徽浙江福建湖北湖南广东广西江西四川贵州数量13642169828158126733618449省份云南西藏海南山西甘肃宁夏青海新疆陕西数量971820616329354350资料来源：黄翔.旅游节庆策划与营销研究[M].南开大学出版社.2008第8页/共212页一、旅游产品概念及形态中国旅游节庆精选序号旅游节庆名称备注1上海旅游节综合旅游类2青岛国际啤酒节餐饮物产类3北京国际旅游文化节历史文化类4南宁国际民歌艺术节文化艺术类5曲阜国际孔子文化节历史文化类6银川国际汽车摩托车旅游节体育运动类7拉萨雪顿节民族民俗类8宁波国际服装节商务科技类9重庆三峡国际旅游节综合旅游类10平遥国际摄影节文化艺术类第9页/共212页二、旅游产品谱系旅游产品是一个成员庞杂的家族，了解这个家族的成员有利于提升旅游产品规划的意识和创意能力。你能说出几类旅游产品？第10页/共212页1二、旅游产品谱系旅游产品谱系图第11页/共212页2二、旅游产品谱系观光旅游产品谱系图第12页/共212页3二、旅游产品谱系度假旅游产品谱系图第13页/共212页4二、旅游产品谱系商务旅游产品谱系图第14页/共212页5二、旅游产品谱系文化旅游产品谱系图第15页/共212页二、旅游产品谱系不仅要记住旅游产品家族谱系，更重要是，要对每一类型旅游产品的三个问题清晰的理解： 内涵 特征——主类特点或细类特点 开发条件如何选择旅游产品类型？第16页/共212页二、旅游产品谱系第17页/共212页321三、区域旅游产品规划的逻辑框架旅游产品规划的逻辑框架可以分为三个模块：现状分析和问题识别——这部分非常关键，任何针对性的策略，都必须面向规划区域的问题。产品规划思路和策略——重点是四大策略：整体开发策略，产品组合策略，主题开发策略和开发时序策略。旅游产品规划的核心，包括旅游产品体系建设，骨干旅游项目规划以及旅游线路设计三大部分。第18页/共212页1三、区域旅游产品规划的逻辑框架旅游产品规划的逻辑框架图第19页/共212页2旅游线路设计线路组织设计类型线路组织设计要点旅游线路主题旅游线路定位旅游线路节点国际旅游线路区域内旅游线路跨区域旅游线路三、区域旅游产品规划的逻辑框架旅游线路设计第20页/共212页四、旅游产品现状分析和评价4.1 整体分析和评价龙头品牌或龙头产品旅游产品质量（综合效应、延伸消费）旅游产品发展面临的共性问题和制约因素第21页/共212页54321四、旅游产品现状分析和评价4.2 产品组合现状评价：评价内容区域旅游产品的功能组合区域旅游产品的时间组合区域旅游产品的空间组合区域旅游产品的层次组合区域旅游产品的档次组合第22页/共212页1四、旅游产品现状分析和评价4.2 产品组合现状评价：评价模型波士顿矩阵产品组合分析 该矩阵的纵横轴，分别是市场增长率、市场份额态势 前者是指最近数年来热衷于某种旅游产品的旅游者的 增长率 后者是指选择某种产品的游客数量与其最大的竞争者 所占有的市场份额的比值 根据产品在增长率和份额态势矩阵中的具体位置，可 以将产品定位为四种情况中的一种第23页/共212页四、旅游产品现状分析和评价波士顿矩阵产品组合分析模型产 高品市场增长率 低问题产品明星产品瘦狗产品金牛产品低