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《深圳晚报》创办第三产业公司可行性分析 一、项目背景 国家大政方针确立了文化产业的国民经济地位。近年来，随着文 化产业文化事业的长足发展，文化传播领域的商机越来越多，企业发 展空间越来越大。特别是中共十七届六中全体审议通过了《中共中央 关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问 题的决定》，从中国特色社会主义事业总体布局的高度，全面部署了 深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要任务，阐 述了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国 的战略目标，提出了新形势下推进文化改革发展的指导思想、重要方 针、目标任务、政策举措，文化产业发展迎来了新的发展春天。 二、市场分析 近年来，深圳大力实施“文化立市”战略，积极推进文化体制改 革，大力培育文化市场主体，解放和发展文化生产力，推动文化产业 快速发展，形成了较为完备的产业发展体系，竞争力和整体实力进一 步增强，对城市经济的贡献率进一步提高，已成为深圳第四大支柱产 业，深圳已成为国内文化产业发展浪潮中的先锋城市之一。深圳文化 产业发展迅猛，多年保持着15%以上的增速，2010年实现增加值637 亿元，产业规模、增长速度均居中国大城市前列，形成了 “文化+科 技”、 “文化+金融”、 “文化+旅游”等发展新模式，正朝着文化产 业龙头大市的目标迈进。全市共有42个文化产业园区被评国家级文 化产业示范园区。一年一度的中国（深圳）国际文化产业博览交易会 是中国规模最大、最权威的国家级、国际化、综合性文化产业展会， 被誉为“中国文化产业第一展”。 三、创办第三产业公司的必要性及现实意义 自2005年我国报业发展遭遇“拐点”，其广告收入近20年来一 路飙升的势头骤然减弱，曾经被称为“暴利行业”的报业进入了微利 时代。随着新兴媒体的强烈冲击以及受众资源和广告收入的不断分 流，传统报业的运营模式正面临战略性转型和结构性再造的挑战。在 这场巨大的媒体变局中，如何调整发展策略以继续保持健康的发展态 势，成了一个迫切需要探讨的问题。 对报业集团来讲，报纸产品的单一组合已经难以适应多向度渗透 与融合的媒体发展趋势，“以报为主、多元发展”，不失为报业集团探 索新的盈利模式、拓展新的发展空间的明智之举。 在这种情况下，创办第三产业公司很好地避免了“把鸡蛋放到一 个篮子里”，有效地分散了经营风险，弥补广告创收的不足，对促进 《深圳晚报》的良性发展具有极大的作用。 四、创办第三产业公司紧密结合四大资源优势 （一）深圳市区域优势 深圳这座国际化大都市，毗邻港澳台的区域优势给深圳的文化 发展提供不少机遇。30多年来，作为一座年轻的充满活力的移民城 市，深圳不仅吸纳了大量来自国内外的人才，而且以其改革开放排头 兵的优势和多元、包容的城市文化，发展出各种层出不穷的新观念、 新精神，它极大地促进了深圳城市整体快速发展，无形中也构成了深 圳文化产业发展的观念优势。深圳人的市场观念、开放观念、创新观 念和竞争观念，以及鼓励创新、宽容失败、脚踏实地、追求卓越的城 市精神，培育了深圳特有的文化价值观，为文化产业发展提供强大的 思想源泉和精神动力。 （二）深圳文化产业优势 1、文化产业已经形成了以相关层为主体，核心层和外围层为新 兴增长点的产业结构体系，文化产业运行质量不断提升。 2、文化与科技高度融合，一批代表未来文化产业发展方向的新 业态不断涌现。“文化+科技”是我市文化产业快速发展的重要经验。 深圳高新技术产业非常发达，为文化产业的发展奠定了良好的基础。 3、文化与传统制造相互结合，一批传统优势的文化制造企业不 断优化升级。一批传统文化制造类企业充分利用高新技术手段，不断 强化创意设计环节，使先进的创意设计理念快速渗透到传统文化制造 业，推动了传统文化制造企业的优化升级。 4、产业集群发展的特征日益明显，文化产业集聚区对产业发展 的带动效应逐步显现。 5、文博会国际性文化产业交易平台初步确立，为文化产业发展 提供了强大的动力支撑。 6、管理体制改革的先发优势初步确立，产业发展环境不断优化。 文化产业发展环境不断优化，相关法规、政策和公共服务体系正在逐 步建立和完善。编制颁布了《深圳市文化产业发展“十一五”规划（2006 —-2010）》和 《深圳市文化产业发展规划纲要 （2007——2020）》等 系列政策。 （三）深圳企业家资源优势 改革开放30余年来，深圳已由一个小渔村逐步发展