2022迪奥中国品牌全年复盘报告.pptx

开篇P02代表性案例P13P14门店导览快闪P19展览P23P26时装秀新品/限定系列发布P27P33跨界视觉传播P39P46社媒互动代言人P47P48供应链社会责任P49艺术探索P50P51高管和分析师谈DIOR品牌战略1 开篇2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头 LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让 Dior (迪奥) 品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为 LVMH 集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。2022年，LVMH 时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。12023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 成为迪奥高级时装业务部门 Christian Dior Couture 首席执行官，该部门原首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。据汇丰银行估计，自 Pietro Beccari 2018年加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发布等其他领域，头部奢侈品牌都一马当先，敢于创新。那么，在过去的2022年里，迪奥在营销、新品发布、渠道拓展等方面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？基于长期建设的“奢侈品牌数据库” 和华丽志 2022年推出的首个时尚商业实时动态平台——华丽通，共追踪收录了1月~12月迪奥品牌在全球和中国市场的 253条重要动向。基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告《迪奥的2022》。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。1 数据来源：LVMH集团 2022财年年报2 2022年迪奥品牌动态类型分布（1月~12月）“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。艺术探索1.6%可持续/供应链1.2%0.4%1.2%社会责任代言人0.4%5.9%社媒互动门店9.1%视觉传播7.1%跨界24.9%快闪40.7%新品/限定系列发布3.6%展览4%时装秀3 2022年迪奥品牌全球动态按月分布（1月~12月）迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店 快闪 展览 时装秀 新品/限定系列发布 跨界 视觉传播 社媒互动 代言人 供应链 社会责任 艺术探索4 2022年迪奥品牌中国动态按月分布（1月~12月）迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为 8月、2月 和12月；最平淡的月份是 4月和10月。各类动态中，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。1413117776544331月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览新品/限定系列发布视觉传播5 迪奥全球动态的十大亮点1.门店：百年门店翻新，以全新姿态面向顾客；2.快闪：快闪店时长突破“周”和“月”的限制，向永久性门店靠拢；3.展览：以档案重现、艺术家重塑作品的方式讲述品牌历史；4.时装秀：巴黎之外，足迹遍布欧亚、美洲、北非大陆；5.新品发布/限定系列：上新频率快，各品类齐头并进；6.跨界：从运动、潮牌到酒店、家居，跨界对象多元化；7.视觉传播：多种形式相结合，深入浅出介绍品牌历史；8.代言人：90后面孔增加，积极对话年轻一代；9.供应链：与外部专业机构合作，推动可持续进程；10.艺术探索：通过赞助和设置奖项等方式，强化品牌在艺术领域的可见度6 迪奥中国动态的四大亮点1.门店下沉，从一线奢侈品重镇向非一线省会城市延展；2.多城市巡回举办快闪活动；3.携手中国艺术家打造限定单品；4.积极融入中国传统节日氛围，节日营销恰到好处。7 2022年迪奥品牌的四大变化1.门店、快闪店规格升级，为顾客提供更加沉浸式的奢华购物体验；2.产品上新频率高，给消费者不断提供新鲜感和刺激感；3.通过多元化的跨界形式，涉足户外运动、酒店、旅行、电子游戏等年轻一代青睐的领域；4.广告大片、书