老年公寓营销策划书.pptxVIP

第1页/共17页老年公寓营销策划书第2页/共17页第3页/共17页 一、市场前景 我国老年公寓市场前景广阔，国内的养老模式还不能适应形势的发展。大量靠政府、社区、街道办的福利院、敬老院等养老机构，管理水平落后、设施陈旧、规模极小，缺乏专业护理人员，且资金来源不能保障，只能供应老年人一些简单的生活需求。同时，在九十年代末和本世纪初，中国还出现了一些以营利为目的的老年公寓。从环境上看，老年公寓有了比较大的改观，功能与护理手段有了提高。但规模一般较小，且缺乏系统的针对老年人生活、心理、生理的保障体系。第4页/共17页二、公寓规模 本着不断创新居家养老服务模式，内设爱心理发屋、中医针灸推拿室、药房、健康咨询室、康健室、心灵加油站等一系列功能室;同时建立居家养老服务队伍，大力发展社区居家养老服务志愿者组织。中心充分发挥社区在居家养老服务中的主体作用，先后组织活动百余次，让老年人生活、休闲、娱乐、保健等得到有效保障。 地理位置第5页/共17页、0501 环境卫生02收费标准 03 绿色食品04 爱心服务 三、 客观环境因素第6页/共17页四、目标市场营销（市场定位） 老年公寓的市场定位中，首先价格定位要适当。价格太高，潜在需求很难转化为现实要求，目标市场也未能很好地开发。太低，开发商无利润可赚。其次，老年人住房的特殊要求一般应突出环境清净，采光好，进出方便，特别是要坚持无障碍原则。比如