山大体育经济学课件05体育产业组织.pptVIP

造一张好弓，李宁冀望它的专利技术能与耐克的气垫技术抗衡。 耐克气垫鞋的出现主要针对缓震，基本原理是将一个注满压缩气体的气囊置于鞋底部位，气囊就如一个充满气的气球，可吸收震荡，而且不易破裂或压扁；为了配合不同的运动动作，气囊的大小和摆放位置亦有所不同，通常脚弓和前掌部份都较为受力，所以需要较大的气垫作承托。有些运动鞋甚至备有全脚面气垫，使得人走在崎岖的路面上和长途徒步时更为舒适，当然其缓震作用相应地提高很多了 弓的设计甚至具备更好的运动保护功能。人体跑步的时候，弓形受力会延展，借助弦的力量，弓形能够迅速恢复原形，增加弹跳力量 　2006年9月，第一代李宁弓运动鞋上市，作为尝试，只有跑步鞋系列，其价格高达699元。由于在产品设计中融入高科技元素，2007年上半年李宁鞋类产品销售较去年同期上升44.5%。 产品差别化的测量 产品差别化的测量主要是使用广告密度法。广告密度法就是根据广告密度（企业广告费总额与销售总额之比）来间接反映企业间的差异程度，其中AD是企业广告费总额，SL是销售总额 广告密度法判断产品差异 产品差别程度 广告密度(AD/SL，百分数) Ⅰ型:很高产品差别 AD/SL≥3.5 Ⅱ型:高产品差别 1.0≤AD/SL3.5 Ⅲ型:中等产品差别 0.5≤AD/SL1.0 Ⅳ型:低产品差别 AD/SL0.5 体育产品的差别化 体育竞赛观赏产品的差别化 世界上两种足球风格的巅峰  德国：力量、意志、团结，现实主义的代表  巴西：技术、激情、灵感，浪漫主义的代表(巴西足球里有着桑巴舞的自由、激情和狂欢) 体育健身休闲服务产品的差别化 重点要有形化（如体型的具体变化数值） 体育用品的差别化 特步：飞一般的感觉 李宁：让改变发生 安踏：永不止步 体育市场的进入与退出障碍 进入障碍(进入壁垒、进入门槛)：指某产业内已有企业或组织对准备进入或正在进入该产业的新企业所拥有的优势，或者说新企业进入某产业所遇到的不利因素和限制。 退出障碍：指某企业停止作为卖方的行为，撤出其资源的阻力。 影响市场进入障碍的因素： 规模经济的障碍 （规模经济：产量增加而长期平均成本减少） 资源获得时的绝对费用障碍 产品差别化障碍 政策和法规的障碍 中超公司进入主板市场的障碍（2011.3） 在鲁骏上任中超公司总经理的第一天就抛出了一个无比“雷人”的设想，他向16家俱乐部股东陈述中超公司未来计划时说：“我准备在三年内要把中超公司运作上市”。此言一出让众多业内资深人士都瞠目结舌 股份有限公司申请股票上市必须符合下列六项硬指标条件： 中超公司进入主板市场的障碍（2011.3） 一、股票经国务院证券管理部门批准已向社会公开发行； 二、公司股本总额不少于人民币5000万元； 三、公司成立时间须在3年以上，最近3年连续盈利； 四、持有股票面值达人民币1000元以上的股东人数不少于1000人，向社会公开发行的股份不少于公司股份总数的25%；如果公司股本总额超过人民币4亿元的，其向社会公开发行股份的比例不少于15%； 五、 公司在最近3年内无重大违法行为，财务会计报告无虚假记载。 六、国家法律、法规规章及交易所规定的其他条件。 这六项中中超公司目前只能达到第三条 影响市场退出障碍的因素： 埋没费用的障碍 解雇费用的障碍 政策和法规的障碍 大连万达退出甲A 作业：范文阅读 产业组织理论视角下的西北五省体育健身产业市场结构研究 体育市场行为 指体育组织和企业为实现其经营目标而根据市场环境的情况采取相应行动的行为。 体育市场行为包括：价格行为、非价格行为、企业组织调整行为 体育企业的价格行为 成本加目标利润定价行为 协调性定价行为 限制性定价行为 掠夺性定价行为 成本加目标利润定价行为 P=C+R P是价格，R是目标利润，C是平均成本。 目标利润与市场的竞争程度有关。 杭州市部分经营性体育场所体育项目收费标准及平均成本 项目 平均成本 收费标准 游泳 武术 轮滑 保龄球 10元/小时/人 38元/小时/场地 6~10元/小时/人 30~50元/小时/道 15~20元/小时/人 60元/小时/场地 10~15元/小时/人 50~80元/小时/道 协调性定价行为 是企业之间在价格决定和调整过程中相互协商而采取的共同行为。 常见形式有卡特尔、价格领导制 卡特尔 也称为企业或组织的共谋或串谋。这种共谋或串谋可以通过文字形式（明确协定卡特尔）也可以口头协定（秘密协定卡特尔），对某产品的生产数量以及价格进行限定。 石油输出国组织 OPEC 1960年9月1