PEST波特五力分析课件.pptVIP

营销策划过程的逻辑结构 1.3 营销策划过程的逻辑结构市场调查与资料整理行业结构分析五力模型分析外部环境分析文化社会个人心理消费者行为分析环境分析竞争对手分析企业财务状况分析产品组合分析内部环境分析STP分析BCG矩阵分析营销战略设计营销策略设计企业核心资源分析企业文化分析4P理论营销实施方案设计图1-2 营销策划过程的逻辑结构图 PEST分析§ PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（T