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基础现代企业管理第1页/共52页 第三章 现代企业管理2010年下人力资源考前培训企业战略管理企业计划与决策市场营销第2页/共52页 学习要求1．掌握企业战略的概念与特征。2．掌握企业环境的结构与特点；熟悉经营环境分 析的方法；掌握经营环境的微观和宏观分析。3．掌握企业分析，包括对企业资源状况的分析、 企业能力分析和企业外部环境的综合分析。4．掌握企业的战略选择，以及各种战略的特点、 应用的目的和具体的应用方式等。5．熟悉企业经营战略的实施与控制。6．掌握科学决策的要求，确定型决策方法、风险 型决策方法以及不确定型决策方法。第3页/共52页 学习要求7．熟悉企业计划职能的特点与原则，编制经营计 划的方法以及经营计划的目标管理等。8. 掌握市场营销的概念，市场的概念及分类，消 费者市场分析和组织市场分析。9．掌握市场营销管理过程的步骤：分析市场机会、 选择目标市场、设计市场营销 组合、执行和控 制市场营销计划，以及上述步骤的具体内容。10．掌握市场营销策略，其中包括产品策略、定价 策略、分销策略和促销策略。第4页/共52页 第一节 企业战略管理2010年下人力资源考前培训企业战略环境分析企业分析企业经营战略的实施与控制第5页/共52页 一、企业