山大体育经济学课件02体育产品及其无形资产.pptVIP

08年6月，锐步 (Reebok) 将推出专为姚明出征2008年奥运会而设计的战靴——极具中国风格的限量版篮球鞋 耐克气垫鞋 把“气垫”引入球鞋的制作，减轻运动员在跑跳中所受的反震力，是全球最大球鞋生产商NIKE的创举。 阿迪达斯的减震胶技术 体育无形资产的类型 知识型体育类无形资产：依靠知识、智力、技术和技巧形成的资产。 权利型体育类无形资产：依靠特许权、商标权和可获赢利条件的关系形成的资产。 资源型体育类无形资产：依靠一定资源形成的资产。 乔丹体育回应商标纠纷 称受多项法律法规保护 （2012.2.27） 资料显示，乔丹体育自 2000年6月起开始使用中文“乔丹”作为公司商号，名称获得了国家工商行政管理总局核准，并由福建省泉州市工商行政管理局登记注册；使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标。在过去十二年中，乔丹体育还先后注册了100余件并未使用的防御性商标。其中，“乔丹”图形及中文文字商标分别于2005和2009年被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。　　乔丹体育法律顾问指出，乔丹体育对企业名称享有商号权，符合《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等有关法律规章的规定；主要商标及防御商标也全部取得了《商标注册证》，享有专用权，均受中国法律保护。 中国残奥会、中国残奥代表团合作伙伴回报条款 1、1000万元RMB：中国残奥会、中国残奥代表团合作伙伴(2004-2008)。 2、500万元RMB：中国残奥会、中国残奥代表团指定赞助商(2004-2008)。 　　回报条款： 1、排他性:　一旦成为中国残奥会、中国残奥代表团合作伙伴，便在同业中具有唯一地位，享有排他性。 2、荣誉称号: 　　A：“支持残疾人体育事业爱心企业”。 　 　B：中国残奥会、中国残奥代表团合作伙伴。 　　 C：中国残奥会、中国残奥代表团指定赞助商。 3、称号使用权:　可在媒体广告、宣传活动、产品包装中使用荣誉称号。 4、标识使用权:　可在媒体广告、宣传活动、产品包装中使用中国残奥会商务标识。 5、爱心大使提名权:赞助企业一名主要负责人可获得中国残奥会爱心大使提名。 6、新闻发布会暨签约仪式 ……………………. 体育无形资产的类型 知识型体育类无形资产：依靠知识、智力、技术和技巧形成的资产。 权利型体育类无形资产：依靠特许权、商标权和可获赢利条件的关系形成的资产。 资源型体育类无形资产：依靠一定资源形成的资产。 2009年皇马球员转会（部分） 转入球员 年龄 位置 转会费用 来自 C罗 24 前锋 9400万欧元 曼联 卡卡 27 攻击中场 6500万欧元 AC米兰 本泽马 21 前锋 3500万欧元 里昂 阿隆索 27 中场 3500万欧元 利物浦 阿尔比奥尔 23 后卫 1500万欧元 瓦伦西亚 转出球员 年龄 位置 转会费用 去向 罗本 25 前锋 2500万 拜仁慕尼黑 斯内德 25 中场 1500万+300万 国际米兰 亨特拉尔 26 前锋 1500万 AC米兰 内格雷多 24 前锋 1500万 塞维利亚 哈维-加西亚 22 中场 700万欧元 本菲卡 体育无形资产开发的作用 使体育无形资产保值增值 提高体育生产部门的竞争能力 可为体育生产部门带来重大经济效益 NBA2003全明星周末的日程安排： 2月3日：NBA高层以及一些NBA传奇巨星和现役球星、WNBA的明星将全体造访亚特兰大的学校和医院，为孩子们带去玩具和书籍。 2月4日：NBA和WNBA的球星们将举行传播篮球的活动。届时，来自各地社团组织或学校的孩子们都可以与喜爱的球星们亲密接触，听他(她)们讲述篮球的基本技术、基础知识、运动精神、学习的重要性等等。 2月5日：WNBA的球星将与来自亚特兰大的学生们举行“三对五”比赛，这个活动以2003社会服务为主题——提倡积极健康的生活模式并保持一个积极的心态。届时还会有当地政界、体育界、娱乐界的名人参加活动。　　 2月6日：NBA和亚特兰大鹰队的球星将为坐落在亚特兰大亚当公园娱乐中心的阅读中心剪彩，该中心给孩子们提供几千本书籍以及由戴尔公司捐赠的新电脑和教学软件。 2月7日：NBA和WNBA球