2023年专科考试：广告真题模拟汇编（共174题）.pdfVIP

2023年专科考试：广告真题模拟汇编 (共174题) 1、以下对于问卷设计的表述，正确的是()。(多选题) A.同性质的问题要尽量分开排版 B.所有问题的措辞要尽量客观 C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D.问卷的排列要由浅而深 试题答案：B,D 2、以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是()。(多选题) A.费用较高 B.不易控制实施的质量 C.调查成功率比较低 D.抽样的总体与目标总体的一致性较低 试题答案：C,D 3、在市场研究中，常见的自变量有()。(多选题) A.价格 B.销售量 C.广告 D.市场满意度 试题答案：A,C 4、以下各项中，适合于进行电话调查的是()。(多选题) A.媒介或节目传播效果调查 B.受众对某产品的购买决策过程调查 C.广告效果调查 D.突发事件或热点话题的快速调查 试题答案：A,C,D 5、观察法的特点有()。(多选题) A.研究手法具有客观性 B.研究手法具有主观性 C.研究对象主要以人的行为或客观事物为主 D.研究对象以人的行为或心理活动变化为主 试题答案：A,C 6、观察法的特点有()。(多选题) A.研究手法具有客观性 B.研究手法具有主观性 C.研究对象主要以人的行为或客观事物为主 D.研究对象以人的行为或心理活动变化为主 试题答案：A,C 7、以下关于定性调查方法的表述，正确的是()。(多选题) A.费用相对比较高 B.费用相对比较低 C.可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉 D.可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率 试题答案：B,C,D 8、在调查报告附录中出现的资料常常包括()。(多选题) A.调查问卷 B.抽样有关细节的补充说明 C.原始资料的来源 D.数据汇总表 试题答案：A,B,C,D 9、以下对于问卷设计的表述，错误的是()。(多选题) A.同性质的问题要尽量集中在一起 B.所有问题的措辞要尽量客观 C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D.问卷开始的几个问题，要有一定的深度 试题答案：C,D 10、一般谈判者都认为，让步幅度应该()。(单选题) A.越来越大 B.越来越小 C.对等 D.得寸进尺 试题答案：B 11、市场分析主要包括()。(多选题) A.对消费者的分析 B.对公司自身及产品的分析 C.对竞争对手的分析 D.对相关环境的分析 试题答案：A,B,C,D 12、传统的定量调查方法主要包括()。(多选题) A.面访法 B.网络调查法 C.邮寄调查法 D.触摸屏调查法 试题答案：A,C 13、根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括()。(多选题) A.新产品的测试 B.媒介或是节目传播效果调查 C.广告效果调查 D.突发事件或热点话题的快速调查 试题答案：B,C,D 14、以下各种题型中，属于封闭式题型的是()。(多选题) A.语意差别题型 B.二项选择题 C.多项选择题 D.顺位题型 试题答案：B,C,D 15、美国著名公共关系学者雷克斯·哈罗博士提出：公共关系是一种独特的()。(单选题) A.传播管理 B.管理职能 C.人文科学 D.理论科学 试题答案：B 16、为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有()。(多选 题) A.事后安排专人进行检查核对 B.双机录入 C.三机录入 D.录入过程中安排专人进行监督 试题答案：B,C 17、在市场调查报告中使用频率较高的统计图类型主要有()。(多选题) A.饼状图 B.柱形图 C.条形图 D.折线图 试题答案：A,B,C,D 18、拦截调查法的优势主要有()。(多选题) A.费用低 B.访问环境比较舒适 C.拒访率低 D.便于控制访员 试题答案：A,D 19、顺位题型属于()。(单选题) A.开放式问题 B.封闭式问题 C.量表式问题 D.半开放式问题 试题答案：B 20、在深度访谈时，最常用的工具主要有()(多选题) A.录音机 B.摄像机 C.纸张 D.文具及图片资料 试题答案：A,B,C,D 21、在市场调查过程中，利用二手资料的优点是()。(多选题) A.方便，能节省时间和费用 B.有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题 C.可以切实提供一些解决问题的方法 D.非常可靠 试题答案：A,B,C 22、贸易展览会与宣传展览会不同特点是()。(单