第二章公共关系的工作程序.ppt

第二章 公共关系的工作程序 2.5 公共关系策划的技巧 （2）借冕增誉：指社会组织在策划公共关系活动时，将组织及其产品与声望高、权威性强的名人、知名组织、有影响的事物、事件联系起来，借助他们的名望、声望及权威来扩大组织的影响及知名度，从而达到事半功倍的效果。 案例1：伊利北京奥运赞助商身份宣传到位，公众认知度雄踞榜首 央视和数字一百市场咨询有限公司所作的一次大规模年度经济预测问卷调查显示，在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高的是伊利（65.2%），其次是联想（61.1%），远远高于包括耐克、海尔在内的国际国内其它知名品牌认知度（40%以下）。 案例2：蒙牛赞助全民健身 蒙牛作为非奥运赞助商，从奥运的精神出发， 06年蒙牛乳业联合国家体育总局社会体育指导中心、中央电视台体育频道共同推出了蒙牛《城市之间》在全国掀起了一场全民健身嘉年华活动，使活动的营销价值和传播价值达到了最大化。 公共关系学 第二章 公共关系的工作程序 第二节 公共关系策划 2.1 什么是公共关系策划？ 就是指公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计最佳活动方案的过程。 公关策划的目的在于： 通过科学的策划思想和方法，设计和选择出有效的公关活动方案，从而增强组织公关活动的目的性、计划性、有效性，提高组织开展公关活动的成功率，最