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平面广告设计的要素PPT讲座; 第三章 平面广告设计的要素 ;一、标志;;二、图形;写实性绘画类图形;卡通漫画类图形;图表类图形;二、图形;;;二、图形;1、置换;1、置换;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;3、重叠;3、重叠;3、重叠;4、解构;4、解构;5、变形;5、变形;5、变形;5、变形;6、多义;6、多义;6、多义;;7、渐变;7、渐变;7、渐变;8、模糊;二、文字;广告语;;在广州， 每个人都有机会发光！ （广州市天进广告有限公司制作,图片来自《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》）;;二、文字;二、文字;;;;;二、文字;;;;;;;;四、色彩;四、色彩;;;;;;;;;四、色彩;;;;当前广告文案的概念误区： 广告文案=广告语 广告文案=广告方案 广告文案=广告正文;广告文案概念的确定 根据不同的广告学书籍，广告文案概念的外延及其内涵界定上，包括以下两种现象： 1．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。（顾执的《广告文案技法》） 2．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》） 如何理解这个概念： ;广告文案的定义： 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信