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植入式广告行业市场调查报告范文 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视 觉符号甚至效劳内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的 再现，让观众对产品及品牌留下印象，到达营销目的。只要是消费者 可以接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播 的载体，传达给消费者全新的品牌体验。 与传统式广告相比，植入式 广告又是一种主动、深化、灵敏、浸透式的营销方式，可以较快提升 品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、 品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于承受。进入 21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃开展，从最初的电影植入逐 步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各 个领域。 当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植 入，大局部客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出 活动，以形成更大的效果。20**年以来。我国电影市场出现井喷行 情，媒体市场的开展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告 客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出 现，广告植入成为电视台盈利形式之一，其规模和专业性也在不断进 步。 近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏 为媒介所投入的网游植入式广告迎来开展契机。 20**年中国游戏内置广告市场规模 1.3亿元，同比增长**6%，由于网游植入式广告还处于萌芽期， 因此在将来几年间预计仍将维持较高增长程度。 随着有线、无线和数 字电视的开展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细 分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择才能不断加强，广告 营销形式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作形式之一。 20** 年，国家广电总局出台了播送电视广告播出管理方法，方法对商业广 告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。在新管理方法的 限定中，并不包括植入式广告在内。 20**年新规定施行后，必将进一步加速我国植入式广告的开展。 中国行业咨询网发布的?20**年中国植入式广告行业市场调查研究及开 展趋势分析报告?共八章。首先介绍了植入式广告的定义、优优势、开 展层次等方面内容，接着全面阐述了中国植入式广告行业开展所面临 的外部环境。然后深化分析了中国植入式广告行业的总体概况，分别 介绍了影视植入式广告、网络游戏植入式广告行业的开展状况，并对 植入式广告的运作形式、投资风险及建议进展细致透析。最后，报告 对植入式广告行业的开展趋势及前景做出科学预测。您假设想对中国 植入式广告市场有个系统的理解或者想投资植入式广告相关行业，本 报告是您不可或缺的重要工具。12 报告调查报告 调查报告-调查报告范文-调查报告格式-市场调查报告-社会调查 报告