2023年抖音电商618大促报告.docx

2023 JUN.06 抖音电商618 大促分析报告 序 本篇报告对2023年618期间抖音电商平台各经营大类发展趋 势、营销洞察、业态分布及平台玩法进行概述与解读，梳理出了2023年抖音618期间值得关注的三大趋势，分别为： 消费并未降级，千元以上高客单价增速一骑绝尘，消费理念逐渐转变成理性消费 消费者最爱货架电商式购物的行业分别是服饰内衣和食品饮料，其中厨卫家电与3C数码成为上升最快的经营大类，货架商城将是抖音电商未来的新增量 618好物节消费者搜索词对于品类、使用场景和人群讨论度搜索较为集中 消费者个性化需求凸显，品牌商家将由B2C 向C2B转变 指标说明 时间维度统计范围 抖音电商平台2023年618好物节活动时间为5月25日至6月18日，本次报告中与平销期对比的618好物节时间范围为2023年6月1日至6 月18日，除此之外统计时间维度均为5月25日至6月18日。 抖音电商平台2023年5月520宠爱季活动时间为5月13日至5月20日， 故本次报告618期间对比的平销期时间为2023年4月1日至4月18日 2023年618种草期时间维度为： 2023年5月17日-2023年5月24日 2023年618预售期时间维度为： 2023年5月25日-2023年5月30日 2023年618活动期时间维度为： 2023年5月31日-2023年6月18日 2023年618期间与平销期对比时间维度为： 2023年4月1日-2023年4月18日 CONTENT 01 抖音电商618 大促趋势洞察 ANALYSIS OF 618 NODES MARKET 02 抖音电商618 优秀品牌拆解 ANALYSIS OF 618 TRAFFIC TALENT 03 大促观察总结未来趋势预估 ANALYSIS OF 618 BRAND COMMODITY 01 抖音电商618 大促趋势洞察 ANALYSIS OF 618 NODES MARKET 行业趋势 营销洞察 业态分布 平台玩法 行业趋势 × × 618大促不哑火 抖音电商多维度增长 23年618好物节平台战报 抖音电商支付GMV 较去年618同期提升 动销商品数 +70%  交易额 较去年618同期提升 +57% 破千万的商品 486个 参加活动商家数 较去年618同期提升 +196% 抖音电商23年618期间销售额TOP 3 经营大类 TOP 1 服饰内衣 TOP 2 美妆护肤 TOP 3 珠宝饰品 抖音电商23年618期间同比增速TOP3 经营大类 TOP 1 奢侈品 TOP 2 二手商品 TOP 3 3C数码 数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 行业趋势 × × 多个一级行业排名跃迁 其中大家电位列行业第七 一级行业中，大家电热卖指数排名上升趋势明显，销售额TOP 商品主要来源于海尔和格力品牌。海尔品牌在23年618好物节中依靠联动头部KOL发布视频，开展以旧换新、线下探店活动等强势出圈，持续保持品牌高曝光量；格力品牌直播间618期间24h不断播，董明珠到场助力直播破圈。 此外，手机、二手奢侈品、黄金钻石行业也实现了较高的增长。 2023年抖音618期间一级行业GMV趋势概览 排序 一级行业 23 年618热卖指数 变化趋势 一级行业 22年618热卖指数 1 女装 - 女装 2 护肤品 - 护肤品 3 翡翠玉石 1 男装 4 男装 -1 翡翠玉石 5 女鞋 - 女鞋 6 个人护理 - 个人护理 7 大家电 15 内衣/袜子/家居服 8 内衣/袜子/家居服 -1 童装/婴儿装/亲子装 9 古董文玩 7 床上用品 10 手机 26 零食/坚果/特产 11 二手奢侈品 12 彩妆/香水 12 童装/婴儿装/亲子装 -4 生活日用 13 酒水/饮料 - 酒水/饮料 14 箱包 1 运动鞋 15 彩妆/香水 -4 箱包 16 住宅家具 9 古董文玩 17 零食/坚果/特产 -7 保健品 18 床上用品 -9 方便速食/速冻食品 19 户外/登山/野营/旅行用品 1 茶 20 黄金钻石 18 户外/登山/野营/旅行用品 数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） ,?nslit x ú;uafi x y‘ efi?i-1ur? , ? s*? ? $I? 2023?ü6R6186?@??—??-?fi O????L1?BTOP 3 Nt? D#T/ Daak a?lt?x/Rat?x w ??kPe? 3362% 86%  Y311.29 Y1675 Y29 ￥595.86 20.54% @ 34.50% ??kPe? 462% 618ê7B1?IIfe1B?BT