品牌的传播策略@课件.pptVIP

品牌的传播策略撰稿人：陈碧富一九九八年十一月1 品牌的意义一个有名字的人2 品牌价值竞争者消费者*鲜明的识别标志有竞争力的 *差异化的满足品牌定位 *认同的购买理由品牌拥有者3 品牌价值竞争者消费者*无法仿冒类似的旗帜*运用更多的战力加以夺回有竞争力的品牌定位*对抗的焦点品牌拥有者4 品牌价值竞争者消费者有竞争力的品牌定位品牌拥有者*费用与投资之间的变化*商品延伸的空间*平衡通路变革的利器*财务报表上的特殊价值5 品牌价值竞争者消费者*无法仿冒类似的旗帜*运用更多的战力*鲜明的识别标志有竞争力的 *差异化的满足品牌定位 *认同的购买理由加以夺回*对抗的焦点品牌拥有者*费用与投资之间的变化*商品