品牌策略与形象促销课件.pptVIP

品牌策略与形象战略 主要内容★品牌策略★形象战略 品牌定义★ 一般定义★ 对企业而言★ 对消费者而言 No. 2品牌策略品牌价值定牌生产（OEM）与自有品牌品牌延伸与品牌联合全方位品牌管理 96年中国和外国品牌的价值外国品牌品牌价值排序品牌价值 中国品牌（亿美元）（亿元人民币）万宝路可口可 乐麦当 劳IBM446.14434.27189.20184.91153.5812332红塔山长虹122.0877.3669.9665.54345海尔一汽春兰迪斯尼注：资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日 Coca-cola vs. Pepsi盲测结果（%）明测结果（%）喜欢可口可乐喜欢百事可乐其