品牌管理品牌定位与品牌个性课件.pptVIP

市场营销专业主干课任课教师：耿禧则 2011.9 市场机会的寻找与发现已经出现或即将出现在市场上，但未得到满足或完全满足的市场需求。1、从现有的供求差异中寻找机会2、从企业的竞争优势中寻找机会3、从市场信息的分析中发现机会4、从市场环境的变化中发现机会5、从创新中制造机会 2.1 定位与品牌定位确定某一事物在一定环境中的位置，即物品在某一地理位置的定位等。1、1972年 艾·里斯、杰·特劳特《Advertising Age》 ”定位时代”定位是要从一个产品开始，但那产品可能是一种商品、一项服务，也可能是一个机构、一个人，也许就是你自己。2. 品牌定位对品牌进行设计，从而使它在消费者心目中占有一