品牌策略与管理课件.pptVIP

品 牌 策 略 與 管 理講師：柯 佳 妏億進寢具企業有限公司 行銷副理2009 年 6 月 17 日 (三) AM10:00 ～ PM13:00 目 錄n 企業存在價值為何？n 何謂品牌？n 品牌與企業形象n 包裝設計之功能n 追求品牌價值的十大策略 企 業 存 在 價 值 為 何？價值創造能力×價值實現能力n 價值創造活動：研發、設計、製造等n 價值實現活動：運籌、行銷活動n 行銷要有效→品牌 何 謂 品 牌？n 品牌〈資產〉就是包括產品、聲譽、形象、通路、顧客與視覺識別n 品牌價值=品牌定位×品牌知名度n 品牌定位=價值／成本 - 1n 品牌知名度→客戶數n 品牌→競爭識別n 好處：〈一