品牌资产概述剖析课件.pptVIP

《品牌管理》课程内容第5篇品牌新域 第四篇 品牌资产第9章 品牌资产概述第10章 品牌资产提升与维系 第九章 品牌资产概述9.1品牌资产主要理论9.2基于顾客的品牌资产9.3品牌资产创建9.4品牌资产评估 一、品牌资产内涵小故事·大道理对于品牌价值，郑州郊区一位老太感受至深，她是远近闻名的养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购买的。要是从美国运来，那本钱多高啊!老太太一听，这不正是我的养鸡场吗？原来我