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国国际际市市场场营营销销学学试试题题 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之⼀，⼀般认为该阶段始于( ) A .20 世纪50 年代 B.20 世纪60 年代 C.20 世纪70 年代 D.20 世纪80 年代 2.服务 分为要素性和⾮要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( ) A .运输 B. 保险 C. 劳动⼒ D. 咨询 3.政府在经济发展中扮演的⾓⾊是( ) A .参与者与管理者 B. 参与者与决策者 C. 参与者、管理者、决策者 D. 管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某⼀问题的性质、情况和原因等⽽进⾏的研究属于( ) A .探索性研究 B. 描述性研究 C. 因果性研究 D. 预测性研究 5.在选择⽬标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最⼤市场份额的策略为( ) A .⽆差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略 6.在产品⽣命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶 段是( ) A .投⼊期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7.在波⼠顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( ) A .⾦⽜产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 瘦狗产品 8.企业在选择服务⽔平时，除了服务⽔平的适应性外，还要考虑的⼀个因素是服务⽔平的( ) A .经济性 B. 选择性 C. 独创性 D. 竞争性 9.在国际市场进⼊模式中，以“新产品—新需求— 国际市场”为基本格局的是( ) A .市场渗透型模式 B. 产品开发型模式 C. 市场开发型模式 D. 多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项⽬中不属于服务产品的是( ) A . 保险 B. 运输 C. 旅游 D. 技术专利 11. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( ) A . 价值 B. 成本 C. 利润 D. 边际效⽤ 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种⽅式，与收购相⽐，创建这种⽅式的优点是( ) A . 有利于迅速进⼊市场 B. 有利于扩⼤经营范围 C. 有利于管理 D. 失败率低 13.企业的定价⽬标的基本类型有( ) A . 利润⽬标、竞争⽬标、发展⽬标 B. 利润⽬标、市场⽬标、竞争⽬标 C. 利润⽬标、市场⽬标、发展⽬标 D. 利润⽬标、市场⽬标、发展⽬标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( ) A . 编码 B. 信息渠道 C. 解码 D. 反馈 15.国内出⼝中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出⼝中间商是( ) A . 国际贸易公司 B. 出⼝直运批发商 C. 出⼝经营商 D. 国外设在本国的常驻采购商 ⼆、多项选择题(本⼤题共10 ⼩题，每⼩题2 分，共20 分)在每⼩题列出的五个选项中有⼆⾄五个选 项是符合题⽬要求的，请 将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均⽆分。 23.在 决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( ) A . 节约市场交易成本 B. 增加营销措施 C. 在世界范围内利⽤资源禀赋优势 D. 保护技术秘密 E. 调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要⽅式是( ) A . ⼈员推销 B. ⼴告 C. 公共关系 D. 营业推⼴ E. 展览会 25.在国际市场营销中，企业通常采⽤的定价⽅法主要有( ) A . 成本导向定价 B. ⾏为导向定价 C. 需求导向定价 D. ⼼理导向定价 E. 竞争导向定价 第⼆部分⾮选择题 三、名词解释题(本⼤题共3 ⼩题，每⼩题4 分，共12 分) 26.国际市场营销研究 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题(本⼤题共4 ⼩题，每⼩题6 分，共24 分) 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么? 30.新产品开发的基本程序是什么? 31.直接出⼝⽅式的优点是什么? 32.简述国际营销⽂化环境的构成要素。 五、案例题(本⼤题共8 分) 33.阅读下列资料，回答⽂后所列的问题。 睡⾐风波 1997 年美国和加拿⼤之间围绕“古巴睡⾐”问题发⽣了⼀场政治纷争，⽽夹在两者之间的是⼀ 家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度 以从下⾯的报纸新闻标题中见得 ⼀斑：“将古巴睡⾐从加拿⼤货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因 撤下睡⾐⽽陷⼊困境”、“睡⾐赌局：加拿⼤与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡⾐放回货