形成品牌利益点.pptVIP

总裁网-企业网络培训专家 更多管理资料 请登陆 总裁网-企业网络培训专家 更多管理资料 请登陆 形成品牌利益点 第一页，共十五页，2022年，8月28日 第二步骤：形成品牌利益点的描述 * 谁是主要对象群 * 对主要对象群的品牌（产品）利益点理性的， 感官的，情感的 * 提供相同利益点的其他品牌或产品 * 具竞争性的独特利益点 * 有无具影响性的不利点 九阴真经 第二页，共十五页，2022年，8月28日 第三步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念 1. 本品牌的竞争范畴? 2. 谁是竞争者? 3. 竞争者的目标对象是谁? 4. 竞争者承诺利益点? 5. 媒体投资状况及策略? 6. 竞争者的市场地位状况? 九阴真经 第三页，共十五页，2022年，8月28日 第五步骤：描绘竞争范畴及竞争者概念 广告策略包括三个部分 目标对象 创意策略 媒体策略 九阴真经 第四页，共十五页，2022年，8月28日 严格的说广告