二维码瓶颈分析和总结.docx

手机购物 二维码大行其道多方推进 随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，二维码实现了平面到电子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。这也不难解释二维码为何能够如此盛行。国内分析机构诺达咨询认为， 2010 年中国手机二维码市场开始进入成熟期。首先，二维码技术可应用的范围广，小小的二维码可印刷于杂志、产品宣传页、户外广告、宣传海报、报纸、网站等任何介质上。这对手机用户而言，获取信息的途径增多，对企业来说，也拓展了产品的营销渠道。其次，二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性， 是目前其他软件无法比拟的。相对于广播广告、电视广告，手机用户通过二维码登录网站获得信息更具随意性，用户可随时随地查看相关产品信息而无需守在电脑或电视前。 被誉为是移动互联网的杀手级应用，二维码多年来却“雷声大雨点小”。如今 3G 时代，随着物联网的兴起以及移动电子商务等新模式的涌现，运营商重燃对二维码业务的热情。尽管手机二维码业务受到了运营商的关注，但与日韩等国相比，我国在应用规模上只能称为“起步”。制约手机二维码规模发展的瓶颈， 除了运营商支持度外，还有技术、终端适配、盈利模式等多方面。 其一，运营商的支持力度不大。二维码市场始终处于不温不火的状态，实际上，要激活这个市场， 运营商的推动至关重要。一位系统集成公司负责人称，“这一块业务在国内的产业链还很不完善，需要中国电信、中国联通、中国移动以及传统行业的巨头联合大力推广。” 其二，手机终端适配不足。首先，手机终端的安全级别不够高、手机平台的身份识别难以实现； 其次，大多数手机上仍然没有内置的二维码读取软件，用户需额外下载；再有就是，由于手机摄像头的变 焦功能和像素不高等问题，很多手机不能正确识别二维码。而在软件方面，码制的不统一是发展的一大障碍。 另外，信用体系缺失以及金融机构没有相关的立法出台导致利益模式不清晰，也是制约二维码发展的因素。 值得注意的是，当前仅限北上广等一线城市力推二维码应用，而在众多的二三线城市，绝大多数的民众并不知晓二维码应用。