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毕业论文开题报告 学生姓名 XXX 学号 XXXXXXXXX 论文题目 XXXXXXXXXXX 1 、选题背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义。 选题背景： 近儿年以来，我国口酒行业取得了飞速发展。如在2010-2012 年中国白酒制造行业 产 值年均增长率约为 25.0%, 2012 年产值将达到 3,827.5 亿元；收入年均增长率约为 23.2%, 2012 年收入将达到3,190.7 亿元；利润年均增长率约为31.8%, 2012 年利润将 达到560.8 亿 10 10 元。未来 年中国口酒行业整体将进入一个稳定发展期。预计未来 年，中国口酒业出口 5% 10%, 20% 增长将达到 至 利润将达到 。中国白酒之所以可以取 得如此大的销售业绩，综 合起来看，酒品广告发挥出了十分巨大的作用。因此我们有 必要研究如何进一步推进广告 创意，以促进酒广告的进一步发展。 意义： 对酒文化与酒广告关系的研究具有重要的理论意义。这主要的表现在在我国酒文 化 有十分丰富的内涵，通过研究进一步总结中国酒文化的内涵，发现酒文化与酒广 告的关系， 对于进一步的发展酒广告创意理论，推动中国酒广告理论创新具有十分重 要的意义。 对酒文化与酒广告关系的研究具有重要的实践意义。这主要的表现在把酒文化内 涵融 入到酒广告创意之中去，可以拓展酒广告的创意思路，使酒广告更加的具有中国 特色，更 加的具有内涵，可以更好的吸引消费者，从而进一步提升中国口酒的销售收 入，推动我国 白酒广告行业的进一步发展和我国口酒行业的进一步的发展。 （空一行） （空一行） 2、选题研究的方法与主要内容。 研究方法： 为了更好的推进本文的研究，本文将主要的使用文献研究的方法、例证研究的方 法和 综合分析的方法。 其中文献研究法主要的是对国内外有关酒广告和酒文化以及对酒广告创意的相关文献 进行 整理和研究，通过研究发现国内外的研究现状，为本课题的研究提供重要理论支 撑。例证 研究的方法主要的是对当前的酒广告进行举例分析，通过举例分析为本课题 的研究提供重 要的佐证，从而增强本课题研究的实践性和操作性。综合分析的方法主 要的是对本课题进 行全面的分析，通过全面的综合的分析，揭示酒文化与酒广告创意 的关系，这是本课题研 究的主要研究方法。 主要内容： 研究酒广告创意的基本理论以及我国酒文化的基本理论，并且研究酒文化与酒广 告创 意的关系，然后提出酒文化与酒广告创意结合的创意方向。 研究条件： （1） 专业知识。四年中作者系统学习了广告学知识，这些对本文写作提供了理论基 础。 （2） 网络信息。在网上查阅信息，提供了丰富的可参考资料。 （3） 图书馆藏书。在图书馆查阅广告和酒文化的相关图书，提供了可靠的理论信 息。 可能存在的问题： （1） 专业知识有限。对广告和酒文化只是了解并不全面。不够深入。 （2） 一手资料获得难。 （3） 掌握案例不够多。 4、 拟解决的主要问题和预期的结果。 拟解决的主要问题： 研究酒文化与酒创意之间的关系，并且提出酒文化与酒广告创意相结合的创意方 向。 预期的结果： 通过研究明确了酒文化创意与酒文化之间的关系：酒广告创意不能脱离酒文化， 酒文 化是酒广告创意的重要来源，酒广告创意可以繁荣我国酒文化，推动我国酒文化 进一步的 发展，并且提出四个结合方向：借鉴西方酒文化与酒广告创意结合的研究成 果；重视对中 国传统文化的挖掘；主动的与中国消费者的内心感情相融合；综合运用 多种酒文化内容。 （空一行） （空一行） 5 •指导教师意见。