品牌商标与包装策略课件.pptVIP

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2023-07-22 发布于四川
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品牌商标与包装策略课件.ppt

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第七章（2）品牌、商标与包装策略 l第五节　品牌与商标策略l第六节包装策略重点、难点：品牌商标品牌资产品牌策略第五节品牌与商标策略一、有关品牌的几个概念二、品牌策略一、有关品牌的几个概念（一）品牌（二）品牌名称（三）品牌标志（四）商标是品牌什么？+品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别+品牌的组成:à品牌名称：品牌中可以发出声音的部分à品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分+品牌与商标：à品牌——Brand商标——Trademarkà商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分品牌名称品牌品牌标志属性利益价值文