(61)--第四章第一节“中国好莱坞”：横店影视城.docVIP

第四章第一节“中国好莱坞”：横店影视城 第一讲 横店影视城及其核心竞争力 同学们，大家好，今天我们将跟随电影《鸦片战争》《荆轲刺秦王》《英雄》《无极》等去追寻一下“中国好莱坞-横店影视城”的发展历程。 （显示电影《鸦片战争》广州街景区、《荆轲刺秦王》、《英雄》、《无极》秦王宫景区等在电影中出现的片段） 以上这些热门电影的拍摄都是在有“中国好莱坞”之称的横店影视城完成的。横店影视城是中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。 首先将为同学们介绍一下横店影视城的概况。 一、横店影视城概况 横店影视城位于中国浙江省金华东阳市横店镇，自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。（显示图片） 浙江东阳市横店镇，这个曾经名不见经传的小镇，如今已是闻名遐迩的“影视之都”，坐拥规模庞大的影视拍摄基地——横店影视城。从“筑巢引凤”到成为举世闻名的“中国好莱坞”，从首个国家级影视产业实验区到全球规模最大的影视拍摄基地，这里已形成了集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的完整链条。 下面我们来分析一下横店影视是如何通过“无中生有”进而发展成为如今的“中国好莱坞”？我们主要从企业核心竞争力和多元化发展两个角度进行探索。 首先我们来看一下横店影视城如何确立其核心竞争力？ 二、何为企业的核心竞争力？ 我们先来界定一下核心竞争力的标准。 （1）Valuable：Capabilities that help a firm neutralize threats or exploit opportunities. （2）Rare：Capabilities that are not possessed by many others. （3）Costly to Imitate:Capabilities that other firms cannot develop easily, usually due to unique historical conditions, causal ambiguity or social complexity. （4）Nonsubstitutable: Capabilities that do not have strategic equivalents, such as firm-specific knowledge or trust-based relationships. 通过对形成企业核心竞争力的四个要素的分析，并通过对横店影视的企业发展历程的回顾，我们总结了横店影视城的核心竞争力。 三、横店影视城的核心竞争力 （1）“横店影视城+”的影视文化产品 “横店影视城+”的发展战略主要从两个维度来实现，即纵向和横向。 一个维度是强化纵向的深化和延伸。以影视主题或历史主题为主线，将游览行为和过程进行不断拓展、深挖和梳理，通过对游客各种游览和生活方式体验需求的深度整合，将景区从目前的观光的浅度体验服务逐步提升到深度的沉浸式体验方向发展，从而形成独特的影视片场（历史）的沉浸式生活方式。通俗的讲，由游览转为生活，且为穿越式的生活。 另一个维度是横向资源整合。利用横店影视城的综合资源优势，以平台化的思维，将养生、演艺、体育、教育、文创、音乐、博物馆、会务、婚庆、微电影等各种产业利用横店影视城这个平台进行有机的整合。一方面可以大大拓宽现有旅游的服务范围，满足各种个性化游客需求，在现有的观光旅游客群之外进一步开拓新的客源群体，形成不同的旅游体验方式；同时结合横店影视城的规模优势，通过多种产业的互动，引入免费模式，通过对部分主营服务的免费提供来拉动衍生服务的发展，通俗的讲，就是“羊毛出在猪身上” 。 （2）横店影视的免费模式 横店影视的免费模式也是其成功的重要元素之一。横店影视城的旅游和影视是“横店影视城+”的第一个产品，横店影视城拍摄基地是免费提供给剧组拍摄，因为其他地方进行旅游开发都知道要具有自然或人文资源良好，要有有大城市的依托，但横店作为一个小山村，一无所有，因而横店影视城通过影视基地的免费拍摄，吸引了全国众多的影视剧组，正是因为剧组的影视资源拉动了旅游，对剧组拍摄的免费服务正是互联网思维在“横店影视城+旅游”的应用。同时横店影视城内众多都实现免费，如博物馆免费、片场主题酒店门票免费、婚庆拍摄的场地免费，健康养生中体检免费等等，横店影视城可通过第二次消费（住宿、餐饮）实现收入的平衡，这也是横店影视城与其它地方做同样的产业的最大的区别。如横店影视城第一次做马拉松，很多地方做马拉松是需要贴钱的，而横店第一年