广告公司和广告媒介计划课件.pptxVIP

广告公司和广告媒介计划目的了解广告媒体业的运作机制了解广告媒介预算编制体系介绍最新的互联网广告媒介计划趋势广告媒体业的运作机制广告业的主要角色创意代理商广告主媒介代理商媒体广告主市场部的主要设置类型 – 大市场部市场及销售总裁销售总监市场总监促销及活动经理品牌经理广告经理公关经理电视主管平面主管数字媒体主管区域媒体主管广告主市场部的主要设置类型 – 品牌经理品牌/产品经理 A媒介经理品牌/产品经理 B电视主管平面主管品牌/产品经理 C其他媒体主管广告公司中的 4？什么是国际4 广告公司加入 的广告公司 2006年以前在中国的4广告公司加入 (4)的广告公司 现在的中国4广告公司加入 中国商务广告协会综合代理专业委员会的广告公司4广告公司意味着国际公认的专业广告服务质量4广告公司的操作流程、作业质量和收费标准遵守4协会的规定，受到4协会的监督，得到4协会的保护国际市场承认的先进广告理念4协会不断总结协会成员的市场操作经验设有专业学术委员会资助研究机构研究广告和媒体市场高昂的收费国际4 广告公司网址类型北京世邦广告有限公司/ 媒介代理分众传媒（中国）控股有限公司/ 媒介代理达彼思（达华）广告有限公司/ 广告创意北京青腾联广广告有限公司/ 促销活动北京视新天元广告有限公司/ 促销活动北京互通联合国际广告有限公司/ 广告创意北京电通广告有限公司/ 综合代理北京广告有限公司综合代理电扬广告/ 广告创意传立媒体/ 媒介代理国际4 广告公司网址类型盛世长城国际广告有限公司/ 广告创意上海观唐广告有限公司/ 综合代理上海同盟广告有限公司/ 广告创意竞立媒介/ 媒介代理尚扬媒介/ 媒介代理灵立媒体媒介代理上海李奥贝纳广告有限公司/ 广告创意实力传播/ 媒介代理精信广告有限公司/ 综合代理三人行广告有限公司媒介代理中国4名单网址类型广东省广告有限公司/ 综合代理奥美整合行销传播集团/ 综合代理智威汤逊-中乔广告有限公司/ 广告创意博大大桥国际广告传媒有限公司/ 综合代理广东黑马广告有限公司/ 广告创意中视金桥国际传播集团/ 媒介代理灵智精实整合行销传播集团/ 综合代理海润新时代广告有限公司/ 综合代理麦肯光明广告有限公司/ 综合代理阳狮广告有限公司/ 广告创意4广告公司的种类专业创意型专业媒介服务型专业公关服务型专业市场营销服务型综合代理型广告公司的一般组织结构 综合代理型广告公司媒介部客户服务部创意部其他部门媒介计划媒介采购媒介谈判流程管制客户服务组 A客户服务组 B创意组 A媒介计划组A战术计划客户服务组 C客户服务组 D创意组 B媒介计划组B电视采购其他媒体采购制作完稿组报纸//杂志采购户外采购流程管制广告公司的一般操作流程接到客户市场部的广告作业简报客户服务部制定广告策略客户部向客户结算创意、制作费用客户部向客户提交结案结算费用客户服务部向客户提案并获得批准媒介采购下达广告订单制作部负责广告物料制作媒介采购投放广告制作部与供应商结算制作费用媒介采购获得投放数据媒介计划制作结案报告媒介采购向媒体结算费用客户服务部向媒介部发送媒介作业简报客户服务部向创意部发送创意作业简报媒介计划分配预算给各媒体制作媒介预算分配表创意组发展创意媒介采购根据媒介预算表与各媒体确认广告排期表广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务智威汤逊和奥美的媒介部合并成传立媒体盛世长城的媒介部转变成实力媒体、和的浩腾媒体电通媒介中心大型传播集团设立专门的媒介服务公司阳狮集团成立博睿整合实力传播和星传媒体旗下的独立的媒介计划和采购公司凯络媒体中国地区主要的专业媒介代理公司浩腾媒体OMD传立媒体MindShare博睿传播China Media Exchange实力媒体Zenith Media突破传播Optimedia Media星传媒体Starcom天联广告BBDO智威汤逊广告JWT盛世长城广告Saatchi Saatchi恒美广告DDB奥美广告Ogilvy李奥贝纳广告Leo Burnett李岱艾广告TBWA灵智大洋广告Euro RSCG阳狮广告Leo Burnett………………中国大陆地区主要专业媒介代理公司与广告公司图谱凯络媒体专业媒介代理公司的组织结构媒介代理公司媒介采购部Buying媒介计划部Strategy Planning媒介研究和开发部RD战术计划Tactical Planning流程管制Traffic谈判组Negotiation 电视采购TV Buying户外采购Outdoor Buying报纸//杂志//广播采购NMB Buying其他媒体采购媒介计划部：类似广告公司的客户服务部，负责接受客户的工作简报，为客户收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、规划年度的媒体花费预算、协调与其他部门或者