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第七章 平面广告设计的 技巧与实践 平面广告设计表现技巧中的第三个内容：如何延长受众感知作品的时间，加强受众对作品的认知感。这里常见的表现技巧有：置换、借代等。 第一节 平面广告设计的技巧（3） 1、置换 置换指的是把作品中不同种类的图像进行移植拼合，是一种偷梁换柱的手法，无疑会产生强烈的视觉效果。 这是意大利超级市场的系列海报，把商品拟人化的处理，不仅模仿了名人的形象，还将原材料蔬果本身的名字神奇地置换其中，与想表现的人物名形成了一种字面上的神似，这样的置换手法无形中则延长了受众的感知时间。 ( 版权来源： ) ( 版权来源： ) 2、借代? 借代指的是选择一个与广告信息有关的图像来表现，使受众对图像产生某种推测，思考。当他领悟其含意时，广告的主题信息就会被接受了。此种表现手段最重要的是在创作时所选的借代图像能否与广告信息有关联。 这组是绝对伏特加——绝对城市的系列广告。我们重点分析这一张，?这是典型的京剧脸谱，透过京剧马上会联想到北京，当我们的注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现酒瓶的外形，以脸谱借代名族文化，以瓶形借代伏特加文化，从而起到加深认知的作用。 ( 版权来源： ) 第四个内容是运用渲染、留白等技巧增加受众的感知深度，使受众对广告所传达的信息，有更深刻的印象。 1、渲染 ?渲染指的是对作品的主体信息，加强“情感”上的表现，使受众身临其境从而增强对信息的理解和共鸣。 ?这是加拿大的系列公益广告，当发生交通事故后，连钢铁模型都被撞毁，更何况血肉之躯呢？以夸张变形的表现引起人们的共鸣，让人们感同身受，从而增加受众的感知深度。( 版权来源： ) ( 版权来源： ) 2、留白 留白指的是作品不仅做到简洁，而且在设计中安排一定的空白，使受众的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且有一种愉悦感。不仅仅是版面的留白，更是心理上的留白，留有思考的余地。? 这是DHL国际直邮公司的平面广告，一大张版面只有两只手，上方是品牌logo和广告语“不限大小”，其它都是“一片”空白。让人们乐意去思考原来这么大的都可以邮寄。( 版权来源： ) 同学们，这就是平面广告设计的表现技巧。接下来，我们回顾一下，今天讲授内容。1、置换 3、渲染2、借代 4、焦点 根据所学的表现技巧找出2副相应的案例，并且详细分析，下次课程我们会评讲作业。课后作业： 谢谢大家。