网络与新媒体传播学视角下你名字.pdfVIP

明显的，导演 诚将这部 定位在年轻一代的受众之上。而这一 代人最大的特点在于，对新 保持着很高的忠诚度。社会 是一 种信息共享活动，他们可以通过大众传媒来获得关于这部 的讯 息，再通过人际 对身边人进行 ，进一步扩大了 的受众数 量。并且，这也是一种集合行为的表现，当周围的人都在关注这部电 影时，受到群体 的影响，中间人也会加入其中。另一方面，在网 络上，各大 扮演的是“意见 ”的角色，他们对这部 进行 的相关 ，受众在浏览时，就会接收到“这是一部十分感人的作品， 这是一部十分卖座的作品”的讯息，再加之“ 动漫制作精良”的 认知基膜影响下，无论是在国内还是国外，都拥有了数量庞大的观影 者。 制作人的把关因素 该片导演 诚，是 受关注度挺高的一名导演。他之前的作 品（如：《秒速五厘米》、《言叶之庭》等），在 都有很好的口 碑。在 的社会，人们的生存压力很大，社会也十分冷漠。这就需 要一些能够宣泄情感，温暖人心的作品出现。而 诚很好的抓住了 这一点。在他的作品中体现 的是与真实生活的贴近性，以及对日 本传统文化的继承性。 的动漫市场巨大，但很多作品类型不免有 雷同。但是 诚的风格却是独特的。而正是因为他对 市场需求 的把关，才赢得了如此高的票房收益。另一方面， 诚也很好地利 用了大众传媒。在网络上进行 预告片的投放， 片头曲以及插 曲的试听，来引起受众的注意，再加之相关的 ，达成了大众 传媒的宣传目标。 引进国内后的状况 因为在 票房的大卖，以及国内观众极高的期待值。光线传媒 才决定引进这一部作品。据 糯米 数据显示，《你的名字》实 时 为第一，累计票房为4.45 亿，拍片占比也达到了21.55%。但 当对上映九天以来的票房数据（见下图）进行整体分析时，便可以发 现。在12 月3 日后票房出现了大幅的下滑。在我看来，一个原因在 于过了周末，由于工作学习的安排，年轻一代的观影时间会有所下降。 票房总体走势 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 12.01 12.03 12.05 12.07 12.09 你的名字票房 但另一个重要原因在于受众对该片的期待值有所下降。我身边的一部 分人在看了 之后，做出的反馈是比较消极的。换一种说法，也就 是他们的使用没有得到满足，于是对 的评价就有下滑，再通过人 际 ，周围人对这部 的期待值也会降低。这一点，也和大众传 媒的过度宣传有联系。 结语 本文运用 学的相关知识，对《你的名字》的热映进行了一定 程度的分析。从中可以得出一个结论，当下的热点 ，是与 紧 密相连的。这也提醒我，以后在关注相关问题时，要多从 学的角 度去考虑问题。