《福州雨明针织公司差异化战略案例分析》（开题报告含提纲）.docxVIP

福州雨明针织有限公司差异化战略现状及问题研究开题报告 论文题目：福州雨明针织有限公司差异化战略现状及问题研究 分校(教学点)： 专业： 指导老师： 学生姓名： 学号： 文献资料搜集构建分析 文献资料搜集 构建分析模型 案例及数据的收集 得出结论并且给出相关建议 论文选题的确定 现状及问题的分析 主要包含以下内容： 1、选题背景与意义 我国服装企业从来料加工的外贸订单做起，在上世纪九十年代迎来了巨大的发展契机，形成了一定的发展规模。随着金融危机的影响口益扩散，全球经济随之受到重要的影响。网络信息的迅速广泛传播和大数据的收集和分析为理解客户需求提供了更多的可能性。正是这一点为金融产品的网络营销指明了一条清晰的道路，即发展差异化营销。在电子商务的发展过程中，首先发展起来的是音像制品和图书等标准产品。继音像制品和图书之后，服装产品异军突起进入电子商务市场。虽然服装网络营销存在对面料无法感知，不知是否在合身等缺陷，但却在与传统销售渠道居高不下的零售价格的博弈下得到了快速成长。 差异化营销的主要策略在互联网时代的民生银行探讨差异化战略在服饰行业的应用，在互联网发达的时代下，金融市场的竞争为生存和发展提供了空间。国内工业企业的订单大幅度下降，这对严重依赖外贸订单的服装企业来说是一个极为严重的打击。我国纺织品服装出口数量同比增长仅有0.5%（李宇航,2022）。在未来的几年当中，有相当一部分中低档服装产品会转移到周边国家。即使勉强存活下来的服装企业，也面临着人力成本和原材料价格不断上涨，产品因为缺乏必要的附加值而遭到削价，利润大幅度降低的困境，服装企业的发展已经到了迫切需要变革的地步。国内外的经验表明，服装企业的发展，不仅仅需要有效的社会体系的支持，更为重要的是需要服装企业结合市场状况，选择适合自身发展的路径，才能取得最佳的效果。结合我国经济发展的大背景，研究我国服装企业的转型发展，具有十分重要的意义（张雨晴, 王子轩,2022）。 2、研究的主要内容与方法 本文写作之前运用文献研究法在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对网络服装品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，为论文写作打下基础。借助网络手段，在中国知网、维普网以及中国期刊网等学术网站进行检索，通过阅读丰富的国内外期刊及学位论文，为本文的写作提供有益借鉴。本文以福州雨明针织有限公司为例研究公司差异化战略和品牌提升策略，并发现其中存在的问题，提出相应的品牌差异化提升策略。 3、论文的结构 一、前言 二、相关理论概述 （一）差异化营销 （二）差异化营销的选择 （三）品牌提升策略 三、福州雨明针织有限公司差异化战略现状及问题 （一）福州雨明针织有限公司差异化战略现状 （二）福州雨明针织有限公司差异化战略存在的问题 四、福州雨明针织有限公司品牌差异化提升策略 （一）旗舰店体验策略 （二）数据库营销策略 （三）社交媒体营销策略 五、结束语 参考文献 参考文献： [1]陈冬梅. 同质化市场下D公司护肤品品牌差异化营销策略研究[D].南昌大学,2022. [2]张鸽. 数字化时代D公司H彩妆品牌差异化营销优化研究[D].东北财经大学,2022. [3]李宇航. 品牌差异化竞争策略研究：基于权力结构的视角[J]. 管理工程学报,2022,36(02):73-85. [4]张雨晴, 王子轩. 差异化混粮混糠设备造型设计[D].天津工业大学,2020. [5]陈思婷 ,刘梓涵. 王根生东北大米品牌差异化战略优化研究[D].湖北工业大学,2020. [6]杨晨曦, 黄紫. 退款保证对品牌差异化的影响研究[J]. 管理学报,2019,16(12):1864-1872+1879. [7]赵天佑, 周一凡. 全渠道零售背景下最优品牌战略和市场结构[J]. 商业经济研究,2019,(17):68-71. [8]吴瑞霖, 徐怡然. 新常态下服装品牌差异化创新[J]. 服装学报,2018,3(05):460-465. [9]孙洁雅, 黄星辰. 竞争环境下的供应链权力结构模型[J]. 重庆大学学报(社会科学版),2018,24(03):78-90. [10]马俊杰 ,林菲菲.民营快递品牌差异化[D].上海交通大学,2017. [11]赵欣妍 ,郑心怡 ,叶春. 食品品牌差异化途径选择[J]. 现代商贸工业,2014,26(24):82-83. [12]丁子涵 ,蔡欣. 苏南地区中小型服装企业品牌差异化[J]. 现代营销,2014,(10):102-103. [13]贺雨薇. 我国经济型酒店品牌差异化发展研究[D].苏州大学,2014. [14]唐雨明 ,罗嘉. 现代纺织企业品牌理想差异化策略分析[J]. 毛纺科技,2013,41(10):56-59. [15]江晨曦 ,