第八章 抽样设计.pptVIP

返回总目录 返回本章 五、多阶段抽样 例如，我国职工家计调查，则实行阶段抽样调查。第一阶段从全部城市抽选调查城市，第二阶段从中选城市的各部门抽选调查单位，第三阶段再从中选调查单位抽选职工，确定调查户，进行每月实际的家庭收支情况调查。这种分阶段进行抽样调查，称为阶段调查。 特点： 1、分布进行，至少分两步； 2、组织方便；尤其对总体单位过于分散，在组织技术上解决进行抽样调查存在很大困难的矛盾； 第三十页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 §8.3 非随机抽样技术 一、方便抽样 二、判断抽样 三、配额抽样 四、雪球抽样 第三十一页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 一、方便抽样 根据调查者的方便与否来抽取样本的抽样方法。如：如在商店门口、街头路口、车站码头、公园广场等公共场所，随便选取某些顾客、行人、旅客、观众等 。 好处： 简单方便 ； 不足： 是应答者往往不具有代表性或者无法判断他们的代表性，样本的代表性较差，具有很大的偶然性，故适用于探索性调研。 第三十二页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 二、判断抽样 调查者根据自己的主观印象、以往的经验和对调查对象的了解来选取样本的一种方法。例如当在们对某一群体作调查时，就可以根据我们所了解的群体情况选取某些样本做研究。 方法： 1、选择最能代表普遍情况的调查对象，分平均型和多数型。 平均型：选择代表平均水平的样本。 多数型：选择代表多数水平的样本。 2、根据统计资料，按一定标准选择样本。 第三十三页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 二、判断抽样 好处： 样本不能分类时，用该方法具有优越性 ； 不足： 样本的精确性和客观性不稳定。 请记忆： 第三十四页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 三、配额抽样 首先将总体按照一定标志分类，然后再在每一类中按照方便抽样或判断抽样的方法进行抽样。这些分类标志称控制特征。 优点：简单易行，代表性高。 基本步骤： （1）选择控制特性作为分层标准 （2）分层 （3）确定各层样本额 （4）配额指派 根据其抽样方法可以分为： （1）独立控制配额抽样 （2）交叉控制配额抽样 第三十五页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 三、配额抽样 独立控制配额抽样：分别按照单个控制特征进行独立的控制配额抽样。 优点：简单易行； 缺点：样本可能过于偏向某一组。 举例： 收入水平 年龄 性别 高 100 50以上 50 男 50 中 70 25-50 100 女 150 低 30 25以下 50 -- -- 合计 200 合计 200 合计 200 第三十六页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 三、配额抽样 交叉控制配额抽样：对调查对象各个特征的样本数交叉分配。 优点：提高了样本的代表性； 缺点：操作复杂。 收入水平 高 中 低 合计 性别 男 女 男 女 男 女 年龄 50以上 6 19 4 13 2 6 50 25-50 13 37 9 26 3 12 100 25以下 6 19 5 13 2 5 50 合计 25 75 18 52 7 23 200 合计 100 70 30 举例： 第三十七页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 四、雪球抽样 即以少量样本为基础，逐渐扩大样本的规模，直至找出足够的样本。 优点：有针对性寻找样本； 缺点：样本之间必须保持联系。 例如： 我们要了解某个人经常交往的社会圈子，就可以通过这个人提供的线索找到更多与他有关联的人。 步骤： 1、先找到一个或几个符合研究目的的对象， 2、然后再根据这些对象所提供的线索找另外相关的对象， 3、依次进行，直至达到研究目的 。 第三十八页，共五十四页，2022年，8月28日 Marketing Research 第八章 抽样设计 第一页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 §8.1 抽样调查的基本概念 一、抽样调查的特点 二、抽样调查的作用 三、常用术语 四、抽样方案设计 第二页，共五十四页，2022年，8月28日 返回总目录 返回本章 一、抽样调查的特点 1.定义： 指从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，然后根据样本调查结果对总体情况作出推断和估计的调查法。 抽样调查的理论原理是数理统计知识 。 总体 样本 样本统计量 (X) 总体参数估计 第三页，共五十四页，2022年，8月28日