海尔春季户外活动策划方案.docxVIP

海尔春季户外活动策划方案 一活动主题 “时尚全天侯,动感随身行” 剃须刀产品日新月异,精巧时尚;组合功能,锋利耐用,正成为领导剃须刀时尚化的表现在海尔,我们知道,你商务繁重,需要高效率的工作;怎样才能在任何场合展现良好的商务形象?现在,只要带上海尔的剃须刀,一切题刃而解无论身在何地,随时随地焕发风采,令现代时尚体面全天恭候,这不正是你向往已久的吗?海尔新推出的××××剃须刀,正是为商务人士量身定做的,它除了具备了一般剃须刀的功能和外型以外,还具备了比原来其他剃须刀更为强大的组合功能 , 更时尚的外观以及更加锋利耐用的刀片作为针对商务人士的剃须刀,在其功能开发上有不少突破为了应付日常繁忙的亊务 ,这款剃须刀具备了粗旷流畅的外型 , 利落的三维式刀头,捉附式刀网,特种钢刀刃以及特别配备的修剪刀,还有干湿兩剃的随意随时随地的 e 时代商务剃须功能;另外独特的‘震动按摩功能’,把‘剃须与放松按摩融於脸部和掌中’;所有这些贴心贴面的功能组合为你的商务生活大大节省了时间 这款剃须刀集成了众多剃须领域的创新功能,其中值得一提的是全新的‘震动按摩功能’,代表海尔电王国世界领先的科技精华,使你赶上时代科技的潮流有人説这是领先世界的创举,在这里我们称之为“时尚全天候,动感随身行”节省时间,提高效率,带来移动剃须的全新生活乐趣;新的剃须刀,新的功能,新的乐趣,更证明了海尔剃须刀“一切为用戶着想”的企业理念;也证明海尔剃须刀囊括了剃须刀族最诱人的兩大模块--时尚与功能,充分体现了“时尚全天候,动感随身行”的未来剃须刀的发展趋势和人个性 二活动目的 通过对海尔剃须刀在夏秊这个特殊日子的宣传推广,戶内以及戶外的推介促销活动,以及适当的媒介形象宣传组合,展示海尔剃须刀‘震动按摩功能’的优越以及带给用戶的随时随地的方便 ,吸引消费者的兴趣,极大提升海尔剃须刀的市场知名度及美誉度 三活动地点 海尔具备推广剃须刀资格的各工贸公司四推广时间 7 月 25 日～8 月底(待定) 五主推型号 RSCW～A6,RSCW～B6,RSCW～B41,RSCW～S1(待定) 六卖点建议 ‘创意贴面干湿兩剃,动感按摩随心所欲’ 七活动主题解析 “时尚全天候,动感随身行”！包含因素 ①时尚与功能并存;人个性与快乐剃须并存,尽显商务生活的魅力; ②e 时代生活随心所欲; ③贴身的呵护和商场的伙伴,朋友; ④剃须无障碍,随意随时随地轻松剃除任何情况生长的长短,软硬胡须; ⑤以人为本,彰显魅力; ⑥干湿兩剃功能,从容面对任何场合和随时出现需要即使剃须的状况; ⑦‘震动按摩功能’,使‘剃须与放松按摩共同融於脸部和掌中’;令现代人士在体面的同时,更好的随意随时随地放松疲惫的身,心; 八宣传形式 1 针对卖场 A 小展台,小展板,海报,単页,挂旗,折页,PP; B 条幅,现场效果图(拱形门,升空气球等的组合) 2 针对媒介组合 A 电视广吿各地工贸根据各地实际情况,在当地有影响力电视剧中发布电视字幕,电视字幕内容要包括海尔剃须刀现在举行的活动以及经销地点; 上市地区广吿部统一在中央一台 ,中央六台的黄金时间发布电视广 吿; C 电视广吿片从新拍摄,以 15 秒为主,专题片为辅; D 新闻 (1)每周发布海尔剃须刀当地热销新闻,对当地热销情况进行报道; 3 针对戶外 A 悬挂巨幅,过街横幅九一般促销活动 1 活动内容 (1)海尔老用戶参与部分 A 活动时间 2001 年 7 月 25 日～8 月 25 日 B 活动地点各地 42 个工贸公司C 活动方式 凡购买海尔剃须刀的用戶均可获赠动心大礼一份; 凡已经购买过海尔剃须刀的用戶,凭原产品购物发票到活动卖场购买 海尔剃须刀时均可享受 85 折优惠; 凡海尔俱乐部会员购买海尔剃须刀的均将享受票价优惠; (2)顾客参与部分 A‘时尚全天候,动感随身行’ B 活动时间 2001 年 7 月 25 日～8 月 25 日; C 活动地点各地 42 个工贸公司聘有直销员的活动卖场; D 活动方式 凡於活动期间购买海尔剃须刀指定品牌和任何一款剃须刀的用戶可获得动心大礼一份;(所有赠品数量有限,赠完为止); 奖品设置有 买指定品牌××××,赠海尔精品打火机 1 个; 买指定品牌××××,赠海尔礼品手表 1 只; 买指定品牌××××,赠海尔礼品金笔 1 只; 买指定品牌××××,赠海尔礼品钥匙包一个; (3)经销商参与部分 A 活动地点各地 42 个工贸公司; B 主要内容青岛海尔剃须刀项目组根据直销商的积分情况,每中心评出最佳经销商; 评比方法海尔剃须刀直销商每售出一款机型 ,即可获得相应的分数; 根据在活动期间的累计积分情况确定排名; D 累计积分计算方法 各地直销商每售出一款机型,现场让顾客填写用戶连心卡,直销商加盖公章后送交当地工贸公司当地工贸公司以此来确定