2023年在线旅游行业研究报告.doc

2023年在线旅游行业研究报告 2023年5月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、全球在线旅游市场稳定增长，欧美市场渗透率高 PAGEREF Toc374439187 \h 3 二、国外在线旅游巨头成长分析 PAGEREF Toc374439188 \h 8 1、Expedia成长路径分析 PAGEREF Toc374439189 \h 9 2、PRICELINE成长路径分析 PAGEREF Toc374439190 \h 12 3、Agency模式与Merchant模式之辨析 PAGEREF Toc374439191 \h 14 三、中国在线旅游市场广阔、成长空间巨大 PAGEREF Toc374439192 \h 16 1、携程：中国领先的在线综合旅游服务商 PAGEREF Toc374439193 \h 21 2、艺龙成长路径分析：专注于酒店预订领域 PAGEREF Toc374439194 \h 24 四、中美主要OTA成长路径、盈利模式比较与探讨 PAGEREF Toc374439195 \h 27 1、中美在线旅游消费人群年龄结构差异巨大 PAGEREF Toc374439196 \h 27 2、市场环境不同决定中美在线旅游收入结构差异 PAGEREF Toc374439197 \h 28 3、酒店预订模式、体量存在巨大差异，模糊定价模式等在中国处于萌芽阶段 PAGEREF Toc374439198 \h 30 4、外延式并购助推国外OTA巨头扩大市场份额、加强产业链横纵延伸 PAGEREF Toc374439199 \h 32 5、携程领军中国在线旅游行业，细分市场可能出现突围者 PAGEREF Toc374439200 \h 34 6、中国OTA未来的广告营销支出将大幅增加 PAGEREF Toc374439201 \h 35 五、标杆分析：腾邦国际-内生增长与外延式扩张确保业绩高增长 PAGEREF Toc374439202 \h 36 1、公司概况 PAGEREF Toc374439203 \h 36 2、机票分销：合理性与必要性决定机票分销模式在中国将长期存在 PAGEREF Toc374439204 \h 38 3、异地并购步伐加快：预计未来2年年均至少5个并购项目落地 PAGEREF Toc374439205 \h 41 4、差旅管理：行业集中度低，市场空间巨大 PAGEREF Toc374439206 \h 41 5、差旅管理业务附加值高，盈利能力强于纯机票预订 PAGEREF Toc374439207 \h 42 6、长远发展目标：向综合化的OTA转型 PAGEREF Toc374439208 \h 43 7、推出限制性股权激励方案，进一步完善公司激励机制 PAGEREF Toc374439209 \h 44 8、盈利预测 PAGEREF Toc374439210 \h 45 一、全球在线旅游市场稳定增长，欧美市场渗透率高 在线旅游是指消费者依托互联网进行旅游信息查询、产品预定及服务评价，包括机票、酒店、度假、租车等旅游服务。在线旅游服务平台包括搜索引擎、在线旅游预订服务商、电信运营商、旅游资讯及社区网站等。 从在线旅游产业链来讲，其包含了旅游计划，旅游搜索、旅游预订、旅游实现、旅游点评等。 eMarketer 数据显示，2023年全球在线旅游服务市场规模为2,840 亿美元，占全球旅游市场31% 的份额。从2023年开始，其每年保持10% 以上的增长势头。 预计到2023年在线旅游市场的交易将成为全球电子商务交易最大的产业之一。 eMarketer 发布的美国在线旅行市场预订市场数据显示：2023年美国的在线旅游市场的总支出为1,450 亿美元，增长12.5%。其中，酒店预订的份额最大，占比60% 以上。预计到2023年底，美国在线旅行预订市场规模将达到1,624 亿美元，美国已经是全球最大的在线旅游市场。同时，在线旅游在美国的普及率极高，有70% 的旅行者使用过在线旅游服务，且这一比例还在提高。其中最大的消费群体为36-54 岁的中年人。 根据 eMarketer 数据， 2023年欧洲在线旅游市场规模达到807 亿美元，同比增长9.3%。总体来看