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服饰市场检查报告 一份详尽的服饰市场检查报告往往能让商家发现商机，率先一步。 我为你整理了有关的内容，欢迎参照下面，希望对您有所帮助 服饰市场调研报告【1】 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。 人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服饰的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消操心理形成了不同的消费层次。 一服饰市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。 服饰消费者是一个绝对数量巨大的群体。 这个数字是对中国服饰消费者群体庞大特点最有说服力的描绘。 消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，关于服饰业更是尤其重要。 我国是传统上的衣饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服饰行业远景重要的评估依据。 不单于此，公民经济的增长也为服饰市场的消费提供了物质上的可能。 也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是知足目前人们不断提升的审美与衣饰文化的要求。 我国所拥有的是一个具备相当购置能力及旺盛的购置欲望需求强 大的消费群体。 二服饰市场的消费者是一个复杂的群体 消费者的购置行为受收入水平、地理地区、民族习惯、宗教崇奉、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年纪层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密有关。 中国是个拥有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其衣饰消费者在上述各种方面的巨大的差别就表现在衣饰消费诉求上的千差万别。 因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购置力剖析，在我国，同时存在着从富饶、小康到饱暖多个不同 层次的衣饰消费群体。 如果以地域为标准做大略的区分，基本表现为总体购置力和购置欲望由东南向西北递减。 以天津消费者为例，天津市民的收入水平差别较大，因此显示出消费行为的显著差别。 研究市场能够发现，在高中低各层次价钱带上，消费者对服饰品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服饰的价钱要求偏重讲究“经济优惠”;中等收入水平的消费者着重服饰既要雅观舒坦又要价钱合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌品位、要求服饰能够显示其身份品位而忽略价钱的高低。 因此就要求服饰市场的错位经营，以知足各层次消费者的不同需求服饰市场调研报告2016服饰市场调研报告2016。 不同的地域差别惹起的消费行为差别程度也随消费者收入水平的 高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费 者中却并不显然，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如sprit、 elle、polo、fendi、bcbg、maxmara、等，其在京津两地的销售业绩 和人气程度并没有太大区别。 在上层消费群体里，地区差别的影响并不能惹起多少消费行业上实质性的不同。 不论在哪里，他们的消费都会合中在那些标示着尊贵和财富顶级品牌的范围里。 消费目的的不同也会影响消费者的购置行为。 关于衣饰消费者说，自己衣着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价钱这一个 因素上了。 在这种特殊的消费行业中，惯例的消费者区分原则就会完全被推翻，即便是很贫寒的人也有可能购置几倍于其消费能力的衣饰商品，以求“体面过人”的效果。 以上各种可能引发消费行为差别的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例拟订生产和营销计划的主要依据及参照，行业厂商应惹起足够的重视。 三服饰消费市场的消费者是一个心理渐渐成熟的群体 服饰消费者的消操心理渐渐成熟的群体，这是飞快变化中的国情致使的必定结果。 表现在： 第一、消费者的整体收入在持续增加，这将致使对衣饰类商品购置需求的增长和实际购置能力的进一步增强; 第二、消费者在购置倾向上开始体现两极分化的特点，购置力逐步向高价位和中廉价位两个地区集中。 这种变化能够从市场对衣饰类消费品需求变化中获得印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级衣饰品牌的重要新兴市场，大路线的中廉价位品牌同样销售看好; 第三、生活方式的变化使消费者关于服饰种类的需求呈飞快上涨的趋势服饰，转载请保存此链接!。 其速度之快，使得现有的服饰商品每一刻都展现出某种程度的单调和过时。 这种变化加速了国内服饰市场的专业化细分，宴会服、婚制服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的惯例门类。 能够想见在未来的服饰市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促进消费者的审美口胃不 断地变化。 近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再限制于服饰的实用需求，开始关注服饰的装扮自我、表达自我等更深层作用。 他们对新惹祸物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自