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PAGE PAGE 1 市场调研报告参考范文分享 这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC、苹果IOS 系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、商品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表， 以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得出更加精准与富有代表性的结论。 调查实施调查背景 根据工业和信息化部统计，2009 年我国手机产量 6.19 亿部，占全球手机产量的 49.9%;截止到 2010 年 5 月底，我国手机用户已经到达 7.96 亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国商品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依然是 海外品牌一统天下的局面。2010 年中国手机市场规模将接近 1600 亿， 智能手机、音乐手机、3G 手机将成为未来 5 年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，商品及市场层面的竞争相当激烈，商品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国 3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发放了 120 份问卷，实际收回了 110 份。 调查结果及分析 ZDC 统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大品牌累计获得 94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC 位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方面，根据最新的数据，三星在 2011 年第三季度仍然是中国市场占有率第一，占领了14.6%的市场。而苹果从今年第二季度的 13.3%下降到第三季度的 10.4%，苹果公司在中 国智能手机市场首次出现下滑。最近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，一些国内手机开始崭露头角，具有必须的竞争优势。 市场调查报告范文【2】 1.生产状况 据调查，国内以电暖器为主要商品的生产企业为数不多，大约30 多家。2002 年，这些企业电暖器总产量约 240.19 万台。其中年产量超过 10 万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约 209.53 万台，占国内电暖器总产量的 87.24%。具体数字见表一(略) 以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 销售状况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27 家大商场的调查，2002 年总销量约为 71000 台。其中，销量超过5000 台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约 44447 台， 占 27 家销售总量的 62.2%。具体数字见表二(略) 以上状况证明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集 中程度也十分高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段， 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经 营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多， 但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发 展前景。 各种品牌的竞争(略) 市场分析与展望(略) 商品与建筑面积、供热面积的分析，商品生产和销售状况的分析 (略) 几点推荐(略) 商品调查是市场调查的主要资料之一。商品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其资料一般包括：商品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对商品的评价、意见、要求、商品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对商品的生产、销售、品牌等状况的介绍，