贵州大学《西方经济学》课件-第3章消费者行为理论.pptxVIP

贵州大学《西方经济学》第三章 消费者行为理论知识能力目标1．能够利用基数效用论和序数效用论分析有关经济问题2．可以熟练使用无差异曲线分析法对消费者均衡进行分析3．使用欲望和偏好等术语解释消费者的消费决策4．会使用价格变动和收入变动来分析消费者选择知识结构体系难点、重点、要点1．基数效用论和序数效用论的有关概念及边际效用分析法2．无差异曲线分析法对消费者均衡的分析3．消费者均衡的条件4．消费可能线、收入效应与替代效应5．价格变动和收入变动与消费者选择案例导入吃三个面包的感觉第一节 效用论概述二、基数效用论与序数效用论（一）基数效用论 衡量效用大小的标准是效用单位，可以用基数1、2、3…等具体数量测量商品的效用。根据基数效用论，消费者可以通过内省的方法即通过主观的心理感受，准确地知道自己每消费一件物品所给他带来的效用是多少。（二）放松假设，逼近现实 序数效用论。这种理论认为，虽然效用不能用基数来表示大小，但可以用序数，即第一、第二、第三……来表示消费者对所消费物品的偏好程度或获得满足水平高低的顺序。一、欲望与效用（一）欲望 欲望是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。消费者行为的出发点是欲望，归宿是欲望的满足，即效用。欲望就其本质而言是一种心理现象，其特点是具有层次性和无限性。（二）效用 效用就是欲望的满足，即消费者从消费某种物品中所得到的满足。满足程度越高，效用就越大；满足程度越低，效用就越小；如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则为负效用。效用具有主观性。第二节 边际效用分析与 消费者均衡一、总效用和边际效用总效用（记为TU）是指消费者在某一特定时间内消费一定数量的某种物品所获得的总的满足程度。它是消费一定量的某种物品得到的满足程度的总和。边际效用（记为MU）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度，即增加一单位物品的消费所带来的总效用的增量。其数学表达式为：一、总效用和边际效用总效用与边际效用存在着以下关系：第一，没有物品消费，就不会产生效用。第二，当消费一个单位物品时，效用增加了20个单位，并且总效用和边际效用相等，都是20个效用单位。但是，这在经济学分析中是一种特例。第三，当消费继续增加，并且边际消费量增加一个单位，即消费两个单位物品时，总效用增加为35个单位，但边际效用则为35-20=15个效用单位。第四，无论总效用或是边际效用，都随着物品消费量的增加出现变动。一、总效用和边际效用总效用曲线是一条先递增后递减凸向上方的曲线，而边际效用曲线则为一条从左上方向右下方倾斜的曲线。二、边际效用递减规律边际效用递减规律——在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。导致边际效用递减的原因有：1．生理或心理的原因：效用的产生源于欲望及其满足。由于人们的欲望具有无限性，因此，当消费者消费某种物品时，意味着该消费者对这一特定物品的欲望得到满足，转而产生对其他物品强烈的需求欲望，继续消费原物品则会降低满足程度，形成效用的递减。2．商品本身用途多样化的原因：每种商品都有多种多样的用途。当某种商品数量很少时，人们就会根据自己的判断，把它用到最需要、满足程度最高的地方，如果数量增加，人们就会将增加的商品转而用到满足程度较低的其他用途上。三、消费者均衡（一）消费者均衡的假设条件1．消费者的行为是理性的2．消费者的嗜好是既定的3．消费者的收入是既定的4．商品的价格是既定的 消费者均衡 —— 指消费者将其既定的收入换得了商品或劳务，并从消费中获得最大化效用的一种状态。三、消费者均衡（二）消费者均衡的条件1．如果所消费的是两种商品，消费者均衡的条件为： PX·QX+PY·QY=M（限制条件） （3-3） （实现条件） （3-4）2．如果所消费的是多种商品，则消费者均衡条件为: P1Q1+P2Q2+P3Q3+···+PnQn=M（3-5） （3-6） 消费者均衡的条件 ——消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用与为购买这些物品支付的价格的比值相等，或者说每单位货币所得到的边际效用都相等。第三节 序数效用论：无差异曲线分析一、无差异曲线（一）无差异曲线的含义无差异曲线是用来表示两种或两组商品的各种数量组合给予消费者以相同效用的一种曲线。一、无差异曲线（二）无差异曲线的特征1．无差异曲线上各点所代表的效用组合对消费者来说都是相同的、无差异的。2．在同一平面图上，可以有无数条无差异曲线。3．同一平面上的不同无差异曲线不能相交或相切。否则，将会出现与上述无差异曲线特征相矛盾的结果。二、边际替代率边际替代率，是指消费者在保持相同效用时减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。以 表示X商品的增加量，