竞争对手分析教材（PPT 28页）.pptxVIP

********培训系列— 竞争对手分析;竞争对手分析（经典营销学理论）;市场营销管理 作者：[美] 菲利普.科特勒 著 洪瑞云 梁绍明 陈振忠 梅清豪 等译 出版社：中国人民大学出版社 出版日期： 2001年02月第1版 印次：2003年3月第7次印刷 定价：￥76.00 [ 第8章：分析行业与竞争者 P220-P239 ];经典名言;为什么要进行竞争对手分析;竞争对手分析的内容;识别公司的竞争者; 行业结构类型;产品/市场竞争形势图;识别竞争者的战略; 判定竞争者的目标;评估竞争者的优势和劣势;评估竞争者的反应模式;设计竞争情报系统;搜集数据资料的渠道;竞争对手分析（补充知识）;;竞争分析的思路;竞争分析的层次和目标; 四种不同的竞争地位;竞争对手分析 之 SWOT分析 ;竞争对手分析 之 SWOT分析（示例） ;四种主要的外部环境分析;竞争对手资料搜集的方法-公开渠道;竞争对手资料搜集的方法-非公开渠道;竞争对手分析 — 实际应用;竞争对手分析的框架 — 麦肯锡;