国家开放大学《市场营销学》形考任务3参考答案.pdfVIP

《市场营销学》形考任务三 一、判断题（每小题 2 分，共 40 分） 1. 在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。（ 对 ） 2. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（ 对 ） 3. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。 （ 错 ） 4. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需 求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（ 对 ） 5. 对于互补产品的定价原则是同高同低。（ 错 ） 6. 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方 面的矛盾。（ 对 ） 7. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。（ 对 ） 8. 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（ 错 ） 9. 直效营销有助于企业降低经营成本。 （ 对 ） 10. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（ 错 ） 11. 公共关系是一项短期的促销方式。（ 错 ） 12. 企业进行有效沟通的第一步就是找出 目标接受者。（ 对 ） 13. 促销的实质是商品交换。（ 错 ） 14. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（ 错 ） 15. 网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（ 对 ） 16. 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息 ，以此来影响顾客的购买行为。（ 错 ） 17. 数据库营销的运作的第一步是数据存储。（ 错 ） 18. 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。（ 错 ） 19. 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。（ 对 ） 20. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。（ 对 ） 二、单选题（每小题 2 分，共 40 分） 21. 以下属于需求导向定价法的有（ 理解价值定价法 ）。 22. 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ 随 行就市定价法 ）的定价方法。 23. 一般说来，产品最低价格取决于（ 产品的成本费用 ）。 24. 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略 ？（ 产品富于需求弹性即 E ＞l 时 ） 25. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降 ，低价不会 引起实际和潜在的竞争 ，企业宜对此产品采用 （ 渗透定价 ） 26. 在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中 ，（ 直接渠道 ）模式占主要地位。 27. 下列情况下的（ 技术性强、价格昂贵的产品 ）类产品宜采用最短的分销渠道。 28. 以下哪一项不是批发商的职能？ （ 延长产品的生命周期 ）。 29. 下面哪种方式不属于直效营销 ？（ 店铺营销 ） 30. 渠道成员之间彼此独立 ，各为其利，条件合适便达成购销交易 ，不合适便各 自独 自行动，这种松 散的销售网络结构称之为（ 契约式垂直分销渠道结构 ） 31. 整合营销沟通的目的是（ 建立起品牌与消费者之间的长期关系