全息营销策划主讲：董奇希单位：三峡大学经管学院.pptxVIP

营销筹划 主讲：董奇希单位：三峡大 学经管学院;营销筹划讲课设计;第一章营销筹划概述;第二章 营销筹划的开展;第四章 营销筹划解析;二、营销筹划关键点：;三、营销筹划本卷须知：;四、筹划人员的素质要求：;五、谁来做筹划：;第五章营销筹划思维;2、相对性思维;3、系统思维方式 ¨ 我们知道一般系统论来源于机体论，这是一种与机械论相对立的生物学理论，系统论的创始人贝塔朗菲认为机械论有三个错误的观点：;4、概率决定思维;5、综合思维;6、全息思维;7、系统论与全息论的比较;第六章 营销筹划准备工作：;¨ 在界定了问题〔营销目标和目标市场〕之后，根据企业的开展战略以确定营销的远期目标，并进一步将其转化为近期目标。 ¨ 为完成远期和近期目标，必须制定出为夺取目标市场而采取的一系列的营销措施，即筹划案。这是营销筹划的主要内容，是筹划书的主要局部。;3、营销筹划的思路一：;4、营销筹划的思路二：;第七章 营销筹划的步骤;一、界定问题;企业的业务;界定问题的步骤;调查研究内容工程表;如何明确筹划主题;内局部析：SWOT分析;在行业内部;外局部析：STEP的机遇与威胁分析;威胁分析;时机分析;环境分析;二、收集利用信息;三、形成创意;4、创意思维十一步：;5、?易经?思维体系;6、全息胚调查;7、全息诊断;第八章 营销筹划书;二、书写筹划书;三、营销筹划书为谁而写：;四、营销筹划书怎样书写：;五书