野外生存俱乐部项目策划2073.pdfVIP

竭诚为您提供优质文档/双击可除 野外生存俱乐部项目策划 篇一：野外生存训练营项目策划书 野外生存训练营“ ” 项目策划书 目录 一 、 项 目 介 绍 3 二 、 市 场 调 查 与 分 析 三 、 营 销 策 略 .5 四 、 运 营 管 理 .7 五 、 投 资 分 析 .8 一、项目介绍 竭诚为您提供优质文档/双击可除 （一）产业背景 在当下社会经济飞速发展的时期，处于都市中的上班族以及学生都不 同程度的受到压力，在这种无形的就业压力或是生存压力下，同时加 上不健康的生活方式，如久坐、长时间上网等，人们的身心健康都会 受到一定的影响，许多人都不免会希望能够有适当的方式释放压力， 需要一定的放松途径。而在都市圈中，只存在有普通的体育项目，如 篮球、网球、跑步，以及一些较为高端的休闲活动，如高尔夫等等， 使得不少人发出 了亲近自然的呼声，开始向往都市外的天地，而且， 已有不少人希望由户外运动爱好者转变为户外运动的从业者。由此， 以 回归自然“ ”为主题，包括野外生存的各类户外运动应运而生。 其次，当下人们的物质生活都较为安逸，个人体质和生存能力、交际 能力都处于不断下降之中，通过一些适当的户外活动，人们不仅能够 提高 自身的能力和素质，锻炼自身的毅力、耐力和应变能力，另外， 野外这一特殊的环境也培养了人与人之间的信任感和团队合作的精 神，对于回到城市中以后的生活也大有裨益。 因此，近些年来，攀岩、野外生存、及自助游等活动开始在年青一代 人中盛行，其中野外生存活动消费者群体并不够大，然而近年来这类 俱乐部数量上升迅速，我们应该看到，这也是一个机遇，投资者对于 这类项目的大力投入和市场的不饱和可能会带来较小的竞争阻力，有 待开拓的行业可能会有更长远的发展路途和更广阔的市场前景。 （二 ）项目定义 野外生存训练营是一个综合性的休闲体育项目，也就是通常意义上的 竭诚为您提供优质文档/双击可除 户外拓展训练，包括了野营野炊，野外避险训练以及徒步穿越等必要 的野外生存项目，主要目标群体为大学生群体和年轻体力充沛的白领 阶层以及其他的户外运动爱好者。目前本项目提供的服务除组织管理 以上几项活动外还包括有野营、运动装备的租售等等。 其中野营野炊等活动代表着旅游业和体育产业的一个新切入口，这些 活动为消费者提供了更加广阔的市场选择，满足了消费者日益增长的 户外运动的消费需 求。 而野营及运动装备租售则从另一方面完善了这一项目，在侧面为这一 项目服务，同时为项目组织者增加营业外的收入。 二、市场调查与分析 目前，随着我国城市化进程的不断加快，越来越多的人开始参与到户 外运动中来，根据国家体局总局官方网站数据显示，20XX 年的关于 户外运动人群的调查给了我们如下结论：在经常性的从事户外运动的 人群中有 60.2%具有大专或同等学历，27.4%有大学及以上学历，高 学历的人占了近九成；而由收入划分的话，若以月薪 3000 为分水岭， 3000 元以上的人群要 占到了 48.6%；另外，从年龄构成看，20—40 岁的人群 占了大多数，有 84.1%的比例。 从这些数据分析可得出，参与户外运动的主要群体即为具有高学历高 收入的年轻人群体，他们容易接受由西方传入的户外运动休闲方式， 同时具有的高收入也能够为他们购买户外运动装备提供了物质上的 保障，这一年龄段特有的朝气和活力，