【报告】《2018综艺行业调研报告》（网综篇）.pdfVIP

【报告】《2018综艺⾏业调研报告》（⽹综篇） 转载请注明来源。 与前⼏年“野蛮⽣长”所涌现出的⽣态景观相⽐，当下⽹络综艺的整体市场规模、增长率均呈现出稳定状态，但依旧处 于“直线上升”式发展速度，其中2018年总计上线385档⽹络综艺节⽬，其中多版本节⽬48档，衍⽣节⽬44档，较2017年 同⽐增长95%。 宏观⽽⾔，2018⽹络综艺的质与量均有⼀定的提升，颇值得肯定。这主要是得益于社交型⽹综属性愈发地突出，垂直类 题材不断地涌现，以及来⾃综艺制作⼈的积极探索和实践。与此同时，随着“台⽹同标”政策逐步落地，从长远⾓度来 说，这确实有助于促进和规范国内⽹络综艺的良性发展。但对于平台⽅、制作机构来说，如何在新的创作背景之下，持 续挖掘出新综艺的潜⼒也着实带来了⼀定的挑战。 从中观维度来看，视频⽹站采取了不同的创新策略和组合打法，呈现出颇具辨识度的平台调性和内容特⾊。重点是各家 不断加码⾃制的头部⽹综，将其核⼼综艺的价值进⾏最⼤化延展，从⽽维持着主流视频⽹站之间均衡的竞争局⾯。 相较于2017年视频⽹站的超级⽹综所呈现出的“⼀超多强”格局，即 《中国有嘻哈》⼀马当先，其他头部⽹综也均分超⾼ 流量。2018年⽹综⽣态则呈现出多强均衡发展的态势，其中爱奇艺《偶像练习⽣》、腾讯视频 《创造101》、优酷 《这！就是街舞》以及芒果TV 《明星⼤侦探4》等，⽆论流量、话题，还是招商表现，都各有优势，平分秋⾊。公开数 据显⽰，爱奇艺《热⾎街舞团》和优酷 《这！就是街舞》这两档2018的开年重头节⽬，其招商⾦额分别达到6.5亿和6 亿，⽽腾讯视频 《明⽇之⼦2》，单就总冠名招商已超过2亿。 在微观层⾯上，以偶像养成、垂直出圈、观察类慢综艺等为关键词的真⼈秀在2018年堪称是“风光⽆两”，备受市场和受 众的双重追捧。⽽“综N代”和常规综艺，以及多元类型的腰部综艺也都在稳中求进，整体提升了国内⽹络综艺的专业 性、表现⼒以及丰富度。 具体来说，2018年国内⽹络综艺主要有六个⽅⾯值得观察与思考。 数量“⼤爆发”，衍⽣版节⽬延展其整体影响⼒ ⽹综上演卫视综艺“同题竞争”的相似历史 公开数据显⽰，2018年共上线⽹络综艺节⽬385档，其中重点节⽬214档，占⽐55.58%。更为明显的是，多版本和衍⽣ 节⽬已成头部节⽬的标准配置，总计上线多版本节⽬48档，衍⽣节⽬44档。 ⽐如，《这！就是街舞》衍⽣出《这就是舞者》，《热⾎街舞团》衍⽣出《街舞有新番》，《偶像练习⽣》衍⽣出《偶 像有新番》，《创造101》衍⽣出《⽕箭少⼥101研究所》，《中国新说唱》衍⽣出《陪你看说唱》，《明星⼤侦探》 衍⽣出《名侦探俱乐部》等。⼀定程度上来说，衍⽣版节⽬对于原节⽬的推⼴、选⼿的发展，以及IP多元扩展，都具有 长远且积极的影响。 对于视频⽹站⽽⾔，独播策略仍然是其增强⽤户黏性和提升会员业务的竞争利器。今年新上线的独播节⽬达到339档， 爱奇艺、腾讯⽹均超过100档，优酷⽹、芒果TV也超过40档。另外，2018年付费⽹络节⽬占节⽬总数的29%，⽽付费 综艺多是以头部⽹络综艺为蓝本的扩展延伸，诸如会员悠享版、独享版、特约版等，形式多样，不⼀⽽⾜。但对于粉丝 受众⽽⾔，其内容还是颇具吸引⼒的。最重要的是，这对于付费会员业务起到了较⼤的助⼒作⽤。 但不可否认的是，2018主流视频⽹站之间“同题竞争”，从年初开始，⼀直进⾏中。其中优酷 《这！就是街舞》与爱奇艺 《热⾎街舞团》；爱奇艺《机器⼈争霸》和优酷 《这！就是铁甲》；爱奇艺《偶像练习⽣》和腾讯视频 《创造101》 等，不得不说，确实有⼀种愈演愈烈之势，甚⾄这把“⽕”很可能会“烧”到明年。 历史总是惊⼈的相似，因为反观若⼲年前卫视综艺扎堆撞题材的相似经历，或许也就不难理解当下⽹综所呈现出来的阶 段性特征了，当经历过这个稍显残酷的竞争期之后，或将为整个⽹综⾏业带来积极⼀⾯的影响。 养成类节⽬进阶2.0版本 优质年轻选⼿纷纷集结于⽹络江湖 从电视选秀到互联⽹养成类真⼈秀，2018年堪称是⼀个明显的转折点，全年共上线偶像养成类节⽬41档，其中原始节 ⽬25档，多版本节⽬10档，衍⽣节⽬6档。 事实上，从《偶像练习⽣》到《创造101》再到《明⽇之⼦2》等等，此类节⽬⼀直延续着⾼流量和强话题。有数据显 ⽰，《创造101》总播放量50.1亿，单期最⾼播放量12.2亿，平均每期播放量5亿，总决赛直播在线⼈数超过6300万。 ⽽从《偶像练习⽣》“⾛出来”的蔡徐坤等⼈占⽐仅3.7%的新偶像，却产⽣了娱乐圈8.6%的全⽹讨论量。2018年5⽉，蔡 徐坤甚⾄登上了⽹络热搜榜榜⾸，⽽此前该位置则⼀直由⿅晗长期“占领