《市场营销学》课程大纲（本科）.pdfVIP

《市场营销学》课程大纲 课程编号：H0120344 学 分：2.5 学 时：40 （其中：理论学时：40学时；实验学时：0 ；实训学时：0 ） 先修课程：管理学原理 适 用专业：工商管理专业开 课学院：商学院 课程网站：智慧树 一、 课程性质与地位 《市场营销学》 为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的本科层次的专业人才 服务的。市场营销学 一门经营哲学、又 一门边缘和应用学科。市场营销学研究的 以消费 者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。本课程 以企业为主体、重点研究微观市 场营销中的各种理论和实践中的问题。本课程 引进学科，讲授这门课，要向学生完整介绍市 场营销的知识体系与研究方法， 更重要的 使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观 念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经 营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提 高企业经营管理水平，提高经济效益。 二、课程目标 （一）知识目标 目标