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CHANEL 香奈儿的品牌分析及市场拓展 目 录 PART 1—品牌分析 1.1 品牌背景 1.2 品牌视觉识别 1.3 品牌设计 1.4 品牌风格定位 1.5 品牌消费阶层 PART 2—品牌市场拓展调查分析 2.1 香奈儿对品牌资产的管理 2.2 品牌营销策略 2.3 品牌销售地及销售方式 2.4 品牌管理启示 2.5 结语 1.1品牌背景 品牌名称：CHANEL 　　中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 　　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)。 　　原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel 　　创始人出生日期：1883年08月19日 　　创始人星座：狮子座 　　公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle 　　Paris, France 92200 　　33-8-00-31-28-59 　　设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈 儿） chanel创始人 　　1978 - 1983 Philippe Guibourge 　　1978 - 1983 Jean Cazaubon 　　1978 - 1983 Yvonne Dudel 　　1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念：?高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包 （1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld) 香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化 1913—1971 伟大的“香奈尔时代” 1983— “老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代 1.2 品牌视觉识别 双C标识 双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 山茶花 山茶花是chanel的象征,不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。 菱形格纹 CHANEL的设计策略背景 （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号 开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场。 1.3 品牌设计  CHANEL的设计宗旨  既实用又能体现女性美 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。 高雅 elegant 简约 simple 精美 fine CHANEL的核心设计理念 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 CHANEL的设计战略改变 低调 Low Key 1.4 品牌风格定位 奢华 luxurious 打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计 在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。以晚礼服为例，将“法定”的拖地长裙缩短至白日服，优雅、简洁、自由。这一重大改变，使女人摆脱了拖地长裙的束缚，把女性从桎梏中解放出来，让她们感受到活动的自如。 无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，Chanel屡屡挑战旧有体制