服装产业经济学 (348).PPTVIP

2017 2016 2016 2015 development history 发展历程 香奈尔的第一家商店于1910年在巴黎康朋街，21号开张了，接着于1913年在多维尔开了一家流行女装商店，于1915年开了一家女式时装屋。接着，她于1918年将康朋街的总店搬到31号。 development history 发展历程 开设女帽店初露锋芒 香奈尔的事业是从“头“做起，开设女帽店开始她不平凡的一生。 香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草帽和圆顶狭边的钟形帽，受到她朋友和市场的欢迎，当时波烈式的羽毛头饰和大团帽正渐渐成为过去。 1912年，《时装杂志》以完整篇幅刊载香奈尔的帽子，并由年轻的明星示范，使这位年轻而无名的小帽商，在巴黎初露锋芒。 1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。 1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。 推出第一种女装款式：针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。 香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议，但她无视舆论，在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙，骑马散步，招摇过市，表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的“花瓶“，同样是担负社会重任的公民。华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 打破传统的第一款“香奈尔”装 Coco Chanel在20年所倡导的假小子海军风在90年代重新被热捧。海蓝条纹、水手服、船长套装，夏季的度假套装重新回到黑白蓝的世界。 她把水手装和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的 内衣面料，创作出诺曼地渔夫式的套装；她往往把 男装稍加修改，饰以一个恰到好处的饰针，便成为 新颖的女时装。香奈尔的创造力是具有爆炸性的， 她本人的衣着举止亦为世风之源。据说,有一次天气 骤冷，香奈尔借了情人的马球套衫，束了腰，卷起 袖，潇洒、迷人，这种偶尔的装束竟成为时髦一时 的“香奈尔”装，被人竞相模仿。战争给杜维尔带 来更多的阔佬，也使香奈尔的时装店扩展成大公司。 香奈尔，终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领 地，她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个 时代。 彻底改变时装概念 1919年，战争结束时她已是出名的时装师了。 她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色，她的两件套装，被视为经久不衰的时代风格。 1920年，一家的巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，我凭什么？因为我懂得如何解释自己的时代。” 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。 品牌一度危机和经典延续 品牌二度危机和经典的延续与创新 20世纪60年代初“动荡时代”开始，西方社会见见步入后现代，主流文化受到年轻人反文化群体的剧烈冲击。作为服装购买主体的年轻人，反权威，反传统，经济独立，拥有丰富多样的物质和丰富的生活方式，现代主义时期的功能、理性、标准型的服装格局显得不合时宜；大众文化、街头文化和通俗文化走入时装，服装需要走向多样化。高品位的典雅服装已不再受推崇，年轻人追求的是标新立异、与众不同的新设计。 20世纪70年代COCO.CHANEL去世。她的成熟、端庄、优雅的品牌风格形象已经显得保守，CHANEL的时装魅力在褪色。 说起卡尔·拉格斐，脑海里的第一反映永远是 Chanel的艺术总监招牌式的表情，佩戴着墨镜，手拿抓扇、脑后拖着辫子，就是这永恒的墨镜白发长辫的人却占领时尚圈制高点。人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。他永远象“吃饱人参”一样精力旺盛，精通德、英、法、意文，妙语连珠，他情迷传统，又憧憬未来，被传媒封为“当代文艺复兴的代表”。 香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人