《市场营销学》课程大纲（本科）.docxVIP

《市场营销学》课程大纲 课程编号：H0120344学 分：2.5 学 时：40（其中：理论学时：40 学时；实验学时：0 ；实训学时：0） 先修课程：管理学原理 适用专业：工商管理专业开课学院：商学院 课程网站：智慧树 一、课程性质与地位 《市场营销学》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的本科层次的专业人才服务的。市场营销学是一门经营哲学、又是一门边缘和应用学科。市场营销学研究的是以消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。本课程是以企业为主体、重点研究微观市场营销中的各种理论和实践中的问题。本课程是引进学科，讲授这门课，要向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法， 更重要的是使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益。 二、课程目标 （一）知识目标 目标 1.了解企业市场营销观念的发展趋势；目标 2.熟悉市场营销的战略规划； 目标 3.熟悉市场调查的内容和工具； （二）能力目标 目标 4.掌握市场营销环境的分析方法； 目标 5.掌握市场调研的各项工具和市场预测的方法；目标 6.掌握营销战略分析方法； （三）素质目标 目标 7.能够从环境分析中找到市场机会和规避环境威胁； 目