老年用品网创业计划.docxVIP

1 老年用品网创业方案 老 年 用 品 网 创 业 方 案 2 老年用品网创业方案 目 录 一 老年用品市场分析 4 (一)综合环境分析 4 (二)竞争环境分析 5 二 老年用品消费者分析 6 (一)老年用品消费需求 6 (二)老年用品消费能力 6 (三)老年用品消费特点 7 三 老年用品网竞争力分析 8 四 老年用品网计划实施 10 (一)老年用品网运营思路概述 10 (二)网站建设 10 (三)组织结构及岗位职责 13 (四)主业务流程图 15 (五)采购渠道构建 16 (六)企业文化 17 (七)立体式营销模式 17 营销策略一：构建非竞争性战略联盟 18 营销策略二：创建“心怡”充值卡 18 营销策略三：资源置换 19 营销策略四：义工行动 20 营销策略五：线上营销与线下营销结合 20 3 老年用品网创业方案 五 创业风险分析 21 (一)主要风险 21 (二)风险控制措施 21 六 财务预测 23 (一)老年用品网 3 年成本估计 23 (二)投资收益预测 24 (三)估计投资回报率 24 4 老年用品网创业方案 一 老年用品市场分析 (一)综合环境分析 目前我国老龄化趋势明显， 且老年人口数量和所占比重快速上升。 随着我国 经济的快速发展， 人们的生活条件日益得到改善， 这使社会人口老龄化现象逐渐 显见。 1999 年， 我国六十岁以上人口比例超过了总人口数的 10%，进入了老龄化 社会。据统计， 2004 年底我国 60 岁及以上老年人口就达到了 1.43 亿。根据 2022 年 2 月 23 日全国老龄办发布的 《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，我国 老龄化增长速度相当快，年均增长率高达 3.2％，几近总人口增长速度的 5 倍。 据预测，到 2022 年，中国 60 岁及 65 岁以上人口比重分别为 12.18%和 8.12%， 2022 年为 16.23%和 11.30%，2030 年为 22.34%和 15.21%， 2040 年为 25%和 20%。 由此可见， 2030 年时中国将进入 “超老年型”社会。中国本是人口大国，老龄 人口所占比重的加大将使老年人的绝对数量大幅上升，在 2022 年将达到 2 亿， 2026 年将达到 3 亿，2051 年将达到最大值，届时估计人口老龄化程度将超过 30%。 在本世纪上半叶， 中国将向来是全世界老年人口最多的国家。 老年人已经成为中 国人口构成中非常重要的群体，他们的需要正在被人们所认识和重视。 中国老龄科学研究中心的调查显示， 目前我国城市老年人中有 42.8%拥有存 款，仅退休金一项，到 2022 年就将增加到 8383 亿元， 2022 年达 28145 亿元， 2030 年为 73219 亿元。 虽然人们已经意识到了人口老龄化现象， 但是老年人的需求远未得到满足。 据江苏商报报导， 目前老年人的需求十分庞大， 但老年产品供应却严重不足。 目 前我国老年人数量已达 1.5 亿人，按照每人每年消费 1000 元保守计算，老人用 品市场价值已达 1500 亿元。据统计， 2022 年中国老年用品消费能力达到 6000 亿元。但市场上仅能提供 1000 亿元的商品。同时市场上还没有形成专门的老年 用品销售和经营渠道， 往往与青年和中年产品共用相同的渠道。 如服装等个性化 较强的商品， 很难找到专卖老年服装的商家， 市场也十分缺少针对老年产品的品 牌商品。 迅速发展的人口老龄化必然带来老年群体对相关产品和服务的巨大市场需 求， 从而为老龄产业提供广阔的发展空间。 目前， 我国老龄产业仍处于一种尴尬 5 老年用品网创业方案 的境界： 一方面， 老年人的市场需求极大； 另一方面老年产品和服务的供给严重 不足。 (二)竞争环境分析 国内老年用品市场竞争形态如下： 1、老年用品专卖