DB 37_T 3076-2017知名农产品区域公用品牌评价.pdf

ICS03. 120. 20A00DB37山東东省地方标准DB37/T3076—2017知名农产品区域公用品牌评价Evaluation of well-known agro-product regional public brand2017-12-13发布2018-01-13实施山东省质量技术监督局发布 DB37/T 3076—2017前言本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。本标准由山东省农业厅提出。本标准由山东省农业标准化技术委员会归口。本标准起草单位：山东省农业厅市场与经济信息处、山东省标准化研究院。本标准主要起草人：刘学披、季者叶、安洁、张丙朋、梁玉婷、张杰I DB37/T 3076—2017知名农产品区域公用品牌评价1范围本标准规定了山东省知名农产品区域公用品牌术语和定义、评价原则、基本条件、评价内容、评价方法。本标准适用于山东省知名农产品区城公用品牌评价工作。2术语和定义下列术语和定义适用于本标准，2. 1知名农产品区域公用品牌wellknown agroproduct regional public brand特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关机构、企业、农户等共有的，在质量、品牌影响力、品牌培有与管理、品牌效益、创新等方面具有共同诉求与行动，在同类产品中具有较高产品品质、较强市场竞争力和较好消费者评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。3评价原则3. 1自愿公平凡符合申报条件的组织均具有自主申报的权利。3.2客观公正以具有资质的独立第三方评价组织为主体进行资料审查和现场考核，不受任何组织或个人的干预。3.3公开透明评价程序公开透明，接受主管部门和社会监督3.4科学规范评价指标、评价内容科学制定，评价过程规范操作。4基本条件4.1在山东省内依法注册登记，具有独立法人（社团、事业）资格。4.2申报主体品牌商标经工商注册，取得集体商标或证明商标，并制定切实有效的商标使用管理办法。4.3申报产品通过地理标志认证。4.4区域内具有一定影响力的核心企业。4.5申报产品为可供食用的各种种植、备牧、渔业产品及其初级农产品，1 DB37/T 3076—20174.6申报产品在五年内无产品质量监督抽查不合格现象，无较大质量安全事件和较大动植物疫情疫病。4.7积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。5评价内容5.1培育与管理培育与管理包括：品牌规划：财政政策；品牌维护。5.2质量水平质量水平包括：实物质量水平：质量管理水平：标准化水平。5.35.3创新水平创新水平包括：技术创新：组织创新。5.4品牌影响力品牌影响力包括：品牌美营度：市场影响力。5.5品牌效益品牌效益包括：经济效益：社会效益；一生态效益。评价方法6.1评价指标体系采用定量分析与定性判断相结合的方法评价知名农产品区域公用品牌。知名农产品区域公用品牌评价指标体系包括5项一级评价指标、13项二级评价指标、47项具体评价内容。6.2赋分知名农产品区域公用品牌评价满分1000分，各项一级评价指标分值分别为：培有与管理170分、质量水平290分、创新水平130分、品牌影响力260分、品牌效益150分。2 DB37/T 3076—20176.3分值计算知名农产品区域公用品牌评价总得分=培育与管理得分+质量水平得分+创新水平得分+品牌影响力得分+品牌效益得分。计分细则按照附录A执行。6.4评价结果依据附录A可得知名农产品区域公用品牌评价得分，按得分高低进行排序，以申报农产品所属生产初加工领域（粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品）分类评定。3 DB37/T 3076—2017附录A(规范性附录）知名农产品区域公用品牌评价指标表下表用于知名农产品区域公用品牌评价指标的比对。表A.1知名农产品区域公用品牌评价指标表序号-级指标及分值二级指标及分值具体评价内容分值打分备注-制定区域公用品牌建设规划10品牌规划纳入地方国民经济和社会发展规划10品牌规划设定区域公用品牌管理发展机构及专职人员10 4(80 分)设计区域公用品牌标识系统（名称、工商注册商标、包装、广告语等）（10分/项)，最高30分30 5培育与管理区域公用品牌经工商注册或通过地理标志认证年限达20年及以上（20分），10年以上不满20年（15分），5年以上不满10年（10分） 206(170 分)财政政策（40分）当地政府制定金融扶持、财政补贴、税收优惠或其它政策指施（10分/项），最高40分40 7制定并落实集体商标（证明商标）使用或保护管理办法1500对区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等表业组织建立监管信息台账15 9(50 分)制定区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度1010建立品牌危机防控体系并制定保障措施1