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市场营销单选试题库含参考答案 1、（）指没有中间层次的营销渠道 A、中间商渠道 B、间接渠道 C、连接渠道 D、直接渠道 答案：D 2、某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（） A、免费样品 B、折价销售 C、平价销售 D、高价销售 答案：A 3、企业为产品扩大市场份额可采用（）等营销策略 A、价格提高，质量提高 B、价格不变，提高产量 C、价格不变，提高质量 D、价格降低，质量降低 答案：C 4、（）市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客 A、微观 B、整体 C、宏观 D、分级 答案：A 5、（）以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为 A、市场营销 B、数据库营销 C、整合市场营销 D、营销规划 答案：B 6、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若要实现20000元的目标利润，则每件产品售价应为多少？（） A、15.75元 B、15元 C、19元 D、20元 答案：C 7、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（） A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、缓慢渗透策略 D、快速撇脂策略 答案：D 8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（） A、目标 B、同质性市场 C、消费者市场 D、异质性市场 答案：B 9、（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况 A、不足需求 B、潜在需求 C、负需求 D、下降需求 答案：B 10、汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的（）活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开 A、市场营销 B、营销 C、策划 D、销售 答案：B 11、在衰退期，可采用（）定价的方法 A、撇脂 B、满意 C、渗透 D、驱逐 答案：D 12、现代市场营销学理论研究的主要对象是 A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、营销市场 答案：A 13、现代营销学认为产品包含（）层次的内容 A、核心利益 B、第四层次 C、营销成本 D、营销策划 答案：A 14、一般日常生活用品一般宜选择（）作为广告媒介 A、杂志 B、广播 C、互联网 D、电视 答案：D 15、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括 A、营销产品 B、基础产品 C、核心产品 D、市场产品 答案：C 16、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容 A、绿色营销 B、公共关系 C、相互市场营销 D、关系营销 答案：D 17、市场营销包括市场研究，产品开发，定价，（），服务等一系列经营活动 A、促销 B、推销 C、销售 D、营销 答案：A 18、下列属于需求层次论最高层次的是（） A、安全需要 B、社会需要 C、自尊需要 D、自我实现的需要 答案：D 19、（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关 A、整合营销传播 B、营销策划 C、分级营销 D、金字塔营销 答案：A 20、（）指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程 A、推销 B、策划 C、市场营销 D、营销 答案：C 21、需要层次理论的提出者是（） A、马歇尔 B、马斯洛 C、费克斯 D、海里恩 答案：B 22、细分市场是由类似的（）组成 A、产品 B、公众 C、行业 D、消费者群体 答案：D 23、（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动 A、过度经济 B、短缺经济 C、微观经济 D、宏观经济 答案：C 24、下列属于需求层次论最基础的层次的是（） A、自尊需要 B、社会需要 C、生理需要 D、自我实现的需要 答案：C 25、分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题 A、长度 B、深度 C、广度 D、宽度 答案：D 26、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（） A、合作 B、躲避 C、恶意竞争 D、竞争 答案：A 27、（）是指以产品为中心的营销观念 A、营销观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场观念 答案：B 28、海尔电视中的“海尔”二字属于（） A、品牌标志 B、招牌 C、都不是 D、品牌名称 答案：D 29、（）市场的需求具有鲜明的可诱导性 A、产业 B、政府 C、中间商 D、消费者 答案：D 30、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位 A、竞争性 B、二次 C、避强 D、多次 答案：B 3