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市场调查与市场分析练习题库含答案 1、使用一系列相对应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度的量表是（ ） A、赖克特量表 B、沙期通量表 C、语义差别量表 D、评比量表 答案：C 2、下列指标中，属于比例相对指标的是（ ） A、每百元产值利税额 B、工人出勤率 C、农轻重的比例关系 D、净产值占总产值的比重 答案：C 3、定位的本质是一种（ ）营销战略 A、战略性 B、封闭式 C、对抗性 D、对等性 答案：C 4、采用不同的抽样方式会有不同的抽样误差，一般来说，在其它条件不变的情况下，下列抽样中抽样误差最小的是（ ） A、整群随机抽样 B、简单随机抽样 C、分层随机抽样 D、等距抽样 答案：A 5、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才 会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（ ） A、项目核对法 B、倾向程度法 C、竞争选择法 D、对应评分法 答案：B 6、文案调查中信息正确的关键是（ ） A、信息的内容 B、调研的目的 C、收集的时间 D、二手资料的来源 答案：D 7、设计费时费力、工作量大，且当评定人的态度与实际被调查者的态度出现较大差异时，会降低调查结果可信程度的调查量表是（ ） A、沙斯通量表 B、语义差别量表 C、评比量表 D、赖克特量表 答案：A 8、石油钢铁通讯等市场属于（ ） A、完全垄断市场 B、完全竞争市场 C、垄断竞争市场 D、垄断竞争市场 答案：C 9、（ ）是企业面对的最重要的市场 A、生产者市场 B、非营利组织市场 C、消费者市场 D、中间商市场 答案：C 10、从统计效果看，标准差最小的是（ ） A、整群抽样法 B、随机抽样法 C、最优抽样法 D、比例抽样法 答案：C 11、时间序列法比较适合（ ）的市场预测。 A、短期 B、长期 C、远期 D、无期≈31.62 答案：A 12、调查数据处理时不必遵循的原则是（ ） A、精确性原则 B、普遍性原则 C、适用性原则 D、时效性原则 答案：B 13、在对市场的研究中，常被作为市场调查首选方式的是（ ） A、典型调查 B、文案词查 C、重点调查 D、抽样调查 答案：B 14、下列选项中，不属于企业竞争战略的是（ ） A、目标聚集战略 B、差异化战略 C、服务至上战略 D、成本领先战略 答案：C 15、在问卷设计中，常用于询问个人基本情况或已经存在的事实的问题属于（ ） A、直接性问题 B、意见性问题 C、动机性问题 D、间接性问题 答案：A 16、配额抽样法类似于随机抽样法中的（ ） A、整群随机抽样 B、等距抽样 C、分层随机抽样 D、简单随机抽样 答案：C 17、企业环境的最关键部分就是企业的（ ） A、微观环境 B、宏观环境 C、市场环境 D、竞争环境 答案：D 18、由美国通用电气公司 ( GE) 设计提出的一种营销策划方法是（ ） A、SWOT 分析法 B、波士顿矩阵 C、价值链分析法 D、通用矩阵 答案：D 19、迈克尔〃波特创建的四因素诊断模型中不包括（ ） A、未来目标 B、假设 C、竞争 D、现行战略 答案：C 20、价值链分析的基础是（ ） A、市场 B、成本 C、价值 D、产品 答案：C 21、（ ）又叫抽样结构。 A、名单 B、样本 C、抽样框 D、指标 答案：C 22、将市场调查的访问法划分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查是依据（ ） A、调查内容 B、调查对象 C、调查范围 D、接触方式 答案：D 23、下面属于企业内部资料的是（ ） A、杂志 B、行业文献 C、书籍 D、合同文本 答案：D 24、最基本的分析方法是（ ） A、线性回归分析 B、非线性回归分析 C、多元回归分析 D、一元回归分析 答案：A 25、通常被作为市场调查首选的调查方法是（ ） A、访问调查法 B、观察调查法 C、实验调查法 D、方案调查法 答案：D 26、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（ ） A、营销情报系统 B、管理信息系统 C、决策支持系统 D、内部报告系统 答案：B 27、对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品，改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（ ） A、倾向程度法 B、相互比较法 C、判断意见法 D、项目核对法 答案：A 28、调查资料审核时，不必釆用的方法是（ ） A、核对法 B、比较法 C、归纳法 D、佐证法 答案：C 29、企业在市场预测中，预测事件的变化主要不是受技术、收入等客观因素的影响，而是受政策、法规等主观因素影响时，宜采用（ ） A、集合意见法 B、趋势延伸法 C、专家会议法 D、德尔菲法 答案：D 30、（ ）提出了双因素理论 A、罗杰斯 B、