乡村振兴维度下的优势农产品品牌塑造研究——以贵州水晶葡萄为例.pdfVIP

第１８卷　第２期 贵阳学院学报 （社会科学版）　（双月刊） Ｖｏｌ．１８　Ｎｏ．２ ２０２３年４月 　　　　 　　　　 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＧＵＩＹＡＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ（Ｂｉｍｏｎｔｈｌｙ） Ａｐｒ．２０２３ 乡村振兴维度下的优势农产品品牌塑造研究  ———以贵州水晶葡萄为例 １ ２ １ 黄竹兰 ，戴　颖 ，杨颖旎 （１．贵阳学院美术学院，贵州 贵阳　５５０００５；２．贵阳学院教师工作处，贵州 贵阳　５５０００５） 摘　要：农产品的生产、开发、销售是我国提升农业农村经济发展的重要渠道。对农产品进行品牌塑造，可 以增加产品的知名度和购买率，从而使农民及相关从业者增收，推动乡村振兴。以贵州水晶葡萄为例，探讨 乡村振兴背景下农产品品牌塑造的意义与路径，以期贵州区域特色农产品能够通过品牌塑造焕发新生，提升 品牌价值，提高经济效益。 关键词：乡村振兴；农产品；品牌塑造 中图分类号：Ｇ２４９２７；Ｆ３２３５　　文献标识码：Ａ　　文章编号：１６７３－６１３３（２０２３）０２－００６８－０５ ＢｒａｎｄＢｕｉｌｄｉｎｇｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓｉｎｔｈｅ ＤｉｍｅｎｓｉｏｎｏｆＲｕｒａｌＲｅｖｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ ———ＡｃａｓｅｓｔｕｄｙｏｆＧｕｉｚｈｏｕ’ｓｃｒｙｓｔａｌｇｒａｐｅｓ １ ２ １ ＨＵＡＮＧＺｈｕｌａｎ，ＤＡＩＹｉｎｇ，ＹＡＮＧＹｉｎｇｎｉ （１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｉｎｅＡｒｔｓ，ＧｕｉｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕｉｙａｎｇ５５０００５，Ｇｕｉｚｈｏｕ，Ｃｈｉｎａ； ２．ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＴｅａｃｈｅｒ’ｓＡｆｆａｉｒｓ，ＧｕｉｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕｉｙａｎｇ５５０００５，Ｇｕｉｚｈｏｕ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｓａｌｅｓｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓａｒｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｃｈａｎｎｅｌｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐ ｍｅｎｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｒｕｒａｌｅｃｏｎｏｍｙｉｎＣｈｉｎａ．Ｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｃａｎｉｎｃｒｅａｓｅｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｔｙａｎｄ ｓａｌｅｓｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｓｏａｓｔｏｉｎｃｒｅａｓｅｔｈｅｉｎｃｏｍｅｏｆｆａｒｍｅｒｓａｎｄｒｅｌｅｖａｎｔｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ，ｔｈｕｓｐｒｏｍｏｔｉｎｇｒｕｒａｌｒｅｖｉｔａｌｉｚａ ｔｉｏｎ．ＴａｋｉｎｇｃｒｙｓｔａｌｇｒａｐｅｓｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｎＧｕｉｚｈｏｕａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓｔｈｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅａｎｄｐａｔｈｏｆｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｒｕｒａｌｒｅｖｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｉｎｔｈｅｈｏｐｅｔｈａｔＧｕｉｚｈｏｕａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏ